[本篇论文由5var5VAR论文频道为您收集整理，5VAR论文频道http://paper.5var.com将为您整理更多优秀的免费论文，谢谢您的支持]我们为什么要在探寻主流价值观、传播红色文化的回归之路上坚持，我认为这不仅仅是当代媒体的责任，更是当下时代的需求，是当今国家的战略。
   电视媒体承载的不仅仅是大众娱乐，更应该作为 一种文化引导、普及和交流的平台来彰显传播的价值.
    在泛娱乐化的时代，省级电视台之间的竞争已不仅仅 是收视和经营的单纯竞争，它被扩大到舆论和话题的 范畴，从一个娱乐八卦的传播者，慢慢变成了制造者， 这其中媒体责任的缺失无不令人隐忧.
    从2008年至今，重庆广电集团以重庆卫视为平台， 义无反顾地走上了一条主流文化的探索之路，在实践 中不断进行着电视媒体的文化转型。虽然这条文化回 归之路我们走得有些孤独和悲壮，时常要面临文化传 播与经济收入的博弈、媒体的传播意志与市场意志的 博弈，但是我们还是要矢志不渝地把这条路走下去.
    责任与需求推动电视文化的转型 我们为什么要在探寻主流价值观、传播红色文化 的回归之路上坚持，我认为这不仅仅是当代媒体的责 任，更是当下时代的需求，是当今国家的战略.
    电视是现代传媒的主载体，也是文化建设的主平 台，作为主流媒体应该承担主流文化建设的责任。但是 纵观中国的电视我们有时不免失望——全国卫视竞争愈 演愈烈，低俗化之风、泛娱乐化之风，一风高过一风.
    2008年，当时的重庆卫视虽然提出了英雄频道的定位， 但在内容上也主要是靠娱乐节目和电视剧支撑。尽管在 市场竞争中排在前位，但是我们仍深深地感到失职。如 果中国的媒体都按照这条路走下去，谁来承担国家文化 建设的责任？谁来承担主流意识形态传播的责任？ 在由北京师范大学黄会林教授等人提出的“第三 极文化”构建研讨会上，我们深刻地感觉到了整个社 会对于文化传承和塑造的追求。国家正处于一个向小 康目标迈进的社会转型期，需要强大的智力和精神力 量支撑，特别是在有国际文化竞争的前提下，我们中 华民族应当有自己的文化责任和文化操守.
    于是重庆广电集团在薄熙来书记提出“坚持主流、 提高品位、别开生面、异军突起”的要求中，不断地 向文化回归之路进取.
    重庆卫视的实践之路 重庆卫视在坚定文化回归这一信念后，在编排结 构和传播内容上发生的变化，也引发了业界的广泛关 注和讨论.
    增大新闻传播力度 在原来只设一档新闻联播的基础上，增开了早间、 午间、晚间新闻，《特别关注》和经济类新闻、新闻评 论等节目。新闻传播总量达到了205分钟，占播出内 容比例由原来的6%增加到14%.
    增大文化节目规模 从2008年7月开始，重庆卫视开办了《唱读讲传》 （唱红歌、读经典、讲故事、传箴言）、《记忆》、《纵横 天下》、《龙门阵·现场》、《爱行中华》、《中国红·青 春中国心》等栏目，文化专题类节目的播出量达到 23%，在全国卫视中高居第一位.
    降低电视剧的播出 电视剧由过去占传播总量的68%，下降到现在的 40%，包括晚间《雾都剧场》，仅保留了三个影视剧栏 目，其余时间全部是自办节目。电视剧的比重在全国 卫星频道中数量之少，位居第一.
    组织多个大型活动 2009年重庆卫视组织“追寻中国红·感受信仰的 力量”活动，两支队伍共100余人分别南下和北上，寻 访全国69个革命故地，发掘和收集整理历史上的红歌 和革命故事，造成了很大的影响。同年举办“红色夏 令营”，让全国的优秀少先队员来到重庆接受革命教 育。一年多来，大型活动的传播达到125场，平均每 周至少都有一场活动.
    红色文化就是社会主义的核心价值的体现。在实 践中，我们从来没有停止对于“中国红”的内涵与外 延、社会文化意义、资源开发、节目形态和经营价值 的思考。我们需要给红色文化建立一个范畴，进而填 充内涵，划定范围，探究其表现形式，最终形成属于 重庆电视台的“中国红”。