安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想,却可以影响人们去想什么。媒体通过对我国民族声乐的传播,使得民众们在谈论我国民族音乐的时候,有了更多的话题。比如青歌赛播出的时候,人们街头巷尾都在议论谁是最终的获胜者,谁的唱法更值得提倡,谁唱功了得,谁的民族声乐文化更显突出,谁的相貌更符合民族声乐的格调等等,这些议论的话题为中国民族声乐的传播提供了广泛的群众基础。民众的认可是中国民族声乐走向更远,走向更为广阔空间的基石所在。通过传媒的推波助澜,中国民族声乐赢得了众多热情的粉丝,而有些还积极参与其中,甚至通过这样的形式向青歌赛报名参赛,成为他们中竞争群体中的一员。中国青年歌手电视大奖赛等民族声乐歌曲大赛都吸引了众多的人们广泛参与,同时通过电视文化的传播途径,使得我国的民族声乐文化正在朝着越来越繁荣的方向发展。而民族声乐艺术,作为一种先进文化,也必然会起到振奋民族精神、铸牢民族意志、促进民族团结的巨大作用。

    第三,传播学理念中的“传承特性”,为弘扬与创新民族声乐艺术,提供了根本性保障。传播学是把人类社会中一切信息传播现象都作为自己的研究对象,能够从更高的层次、更广的视野来揭示信息传播的本质和规律。音乐的传播是一种行为,一种过程,一种系统。音乐作为信息在社会系统中的流动,作为信息传播活动的一种特殊现象,既有传播的一般特点,也有自己的特殊性。其中“传承特性”为弘扬与创新民族声乐艺术,起到了关键作用。“传承特性”主要体现在对人文历史的传承和对传统文化的发扬。民族声乐作为一种历史悠久的艺术形式,保持其本身固有的民族传统特色,特别是在创作及演唱中注重突出传播学理念中的“传承特性”,是事关民族声乐艺术能否实现健康、良性及科学发展的根本所在。以原生态唱法为例,原生态唱法是中国百姓在生活的自然空间中,以自然的发声方法为基础,不断总结和改进发展而来的。它不论在演唱的语言、内容、形式还是技巧上都有鲜明的地域特征和民族特色。它多元的音乐风格、鲜明的民族特性、个性化的演唱都植根于特定的自然环境和人文环境中,有其不可替代的文化价值。近年来,主流媒体上的大量展示,使人们对原生态达到了前所未有的关注。如青歌赛中朝鲜族卞英花古典的演唱、蒙古族的呼麦、李氏姐弟的海菜腔、扎西拉宗的康巴弦子等众多鲜明地方色彩、浓郁民族特色的演唱,都给大众带来了全新的精神享受,使观众认识到中国除了有以郭兰英、李谷一、阎维文、彭丽媛、宋祖英等为代表的民族唱法外,还有如此丰富、独俱个性的声乐文化。在大众媒体上,原生态唱法能够得到社会大众的认可与欢迎,就是有效地突出体现了传播学理论中的“传承特性”,保持了艺术上的原汁原味。

    三、传播学视野下中国民族声乐的发展对策人类的传播都是有目的性的,而传播实践活动所产生的传播效果能否达到预期目的,是一个复杂而又值得探讨的问题。研究表明,要想有效地达到预期目的,必须采用一定的策略方法,这就是传播技巧。为此,有效运用传播学的基本理论,促进中国民族声乐的科学发展,应注重从以下几个方面着力展开研究与探索。

    第一,要借助新闻发布会的组织传播功效积极造势。新闻发布会,又称记者招待会,是一个社会组织直接向新闻界发布有关信息,解释重大事件而举办的活动。是实现信息有目的、有意识传播的重要手段,其特点是正规隆重、沟通活跃、时效性强。其优势主要表现在信息传播的主导性上,时间集中、人员集中、媒体集中,并且传播面极其广泛,可把信息迅速扩散到公众之中,很容易在社会上产生强烈的轰动效应。故新闻发布会的实质就是在社会上形成一个信息传输的枢纽。借助这个枢纽,便可以搭起一座与大众进行沟通的“连心桥”。有效借助新闻发布会这个信息载体,可以大大提升我国民族声乐的宣传力度,使其产生发展活力。例如及时通过一次次主题鲜明、特色浓厚的新闻发布会来展现我国的民族声乐艺术,把民族音乐创作的特点、思路及理念、声乐节目的看点及歌唱演员、主创、导演的基本情况等都准确实时地传达给受众,就会在第一时间引起大众的注意,这样就抓住了老百姓的心,增强了百姓对民族音乐的认同感,从而大大提升了人们对于我国民族声乐艺术的关注度。为此,必须积极构建中国民族声乐艺术传播组织的新闻发布机构,在增加资金投入,进一步优化机制,不断提升音乐传媒人才的新闻素养的基础上,合理有效的开展好组织协调工作和统筹规划工作,使新闻发布会产生预期的强烈效应与良好反响,不断增强民族声乐艺术的影响力,进而得到社会大众的欢迎与支持。

    第二,要注重发挥大众传媒强大的传播功能。民族声乐传播是集政府机构、教育机构、艺人团队、大众传媒等组成的综合系统。要想使这个系统焕发出巨大活力,大众传媒的传播功能,必须得到充分的重视。首先,应把大众传媒作为民族声乐的主要传播渠道。大众传媒既为民族声乐提供了传播的舞台,又是民族声乐的传播者之一。这样的双重身份,说明大众传媒对民族声乐传播具有非常重要的作用。把大众传媒作为民族声乐的主要传播渠道,这符合现代人们的欣赏方式和欣赏习惯,有利于民族声乐走进大众的视野。其次,要根据民族声乐的特性选择传播方式。大众传媒包括报纸、广播、电影、电视、互联网等众多媒介,各媒介的传播特性和传播效果各有不同。要根据中国民族声乐的艺术特性,选择既能够全面展示民族声乐艺术精髓,又能够被大众认可的传播方式,最大限度地激发广大媒体的兴趣和百姓的热情。

    这样,便可在宣传中,掀起一个个新高潮,通过众多媒体的合力打造,构筑起一个全方位的覆盖公众的传播网络,以达到广泛传播的效果,进一步促进了民族声乐传统的保护与发扬。三是为大众传媒自身的实践创造良好的空间。在大众传媒进行中国民族声乐传播实践的过程中,应该为这种实践营造良好的发展环境。同时中国民族声乐也要在大众传媒的实践中,及时调整自身的系统结构,努力做到不断适应新环境,应对新变化,抓住新机遇,迎接新挑战,全面促进中国民族声乐艺术的可持续发展。

    第三,要努力做好中国民族声乐文化继承与发展这篇大文章。中国传统民间唱法渊远流长,博大精深,我国的戏曲和曲艺历史悠久、品种繁多,各具特色。其丰富的语言特征、声腔体系和演唱方法都是民族声乐演唱特点形成的主要源泉。“民族唱法”的资源是何等丰厚!我们的民族戏曲、民族曲艺,各个民族、各个地方的民歌正是民族声乐取之不尽,用之不竭的文化源泉和巨大宝库。因此,我们要发扬踏踏实实深入民间生活采风的优良传统,传承好独具特色的民族文化和精神。一方面民族声乐教育要起到保护资源的作用。专业院校应制定切实可行的教学方案,轮流选派师生走进民间和地方剧团进行采风学习,要采集研究和整理民族的民间音乐素材,编撰教学参考资料,聘请名家学者、优秀歌手和艺人走进课堂积极传授技艺,学生考试曲目中要有原汁原味的民歌、戏曲,广大教师也要趁此良机,潜下心来,谦虚地吸收好的经验和做法,并深入研究传统民族声乐的演唱技法及探求合理、科学、有效的演唱规律。另一方面要在保护好我国民族声乐特色的基础上,以国际全球化的视野和海纳百川的胸怀广泛吸纳世界各国、各民族的艺术精华,使之成为繁荣我国民族声乐艺术的宝贵财富,进一步优化和提升民族声乐的发展空间。必须着力解决好我国民族声乐自身发展“瓶颈”问题。比如,在声乐歌唱方法中如何把握好借鉴与继承的辨证关系问题;如何体现好民族声乐艺术的多样性问题及我国艺术风格的民族性与世界范围内人们审美习惯的共性关系问题等。因此,在工作实践中,要善于研究运用传媒的力量传播我

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