[本篇论文由5var5VAR论文频道为您收集整理，5VAR论文频道http://paper.5var.com将为您整理更多优秀的免费论文，谢谢您的支持]    摘要：分析了厦门在互联网经济浪潮下建设电子商务产业集群的机会、威胁、优势、劣势，提出厦门应该采用SWO组合，发挥特区立法权，以及已经有较大的网商群体，和较好的IT人才基础的优势，进行创新定位，避开其他先行城市的威胁，培养多层次的电子商务人才，弥补缺乏电子商务产业龙头企业以及产业链不完善的劣势，建立实体加虚拟的电子商务产业园区，利用电子商务进入快速发展阶段的大好机会，建立并壮大厦门电子商务产业集群。

    关键词：厦门；电子商务；产业集群；SWOT分析美国哈佛大学教授迈克尔·波特在其著作《国家竞争优势》中提出产业集群是指在某一特殊区域下的一个特殊领域，存在着一群相互关联的公司、供应商、关联产业和专门化的制度或协会[1]2-3。

    目前，这个概念被普遍应用。波特教授团队通过对产业集群的研究，得出一个重要结论，即国家间的竞争最终反映到产业间的竞争，而产业间的竞争，又往往取决于是否在某些区域内存在有竞争力的产业集群[1]39。

    厦门作为全国改革开放的前沿城市，一直致力于环保、科技、创新立市，在厦门市第十三届人民代表大会第五次会议上政府工作报告中提出厦门的发展要走低碳路径，要把现代服务业，以及战略性新兴产业当作重点产业来发展。电子商务是新兴的、高科技的、具备巨大发展空间的现代服务业，厦门是否可以建设电子商务产业集群，以赢得未来在这个新兴产业中的竞争优势，是一个值得讨论的问题。

    本文对厦门建设电子商务产业集群问题，进行SWOT分析及扩展，即对机会及优势的独特性、可发挥性，威胁的可避免性、可解决性，以及劣势的可弥补性进行评价，对S-W-O-T进行交叉分析，提出厦门建设电子商务产业集群的策略建议。

    一、厦门建立电子商务产业集群的SWOT分析1.机会（O）分析（1）政府重视并提倡发展电子商务电子商务作为一个环保的、极低能耗、具有巨大发展空间的商务模式，越来越受政府部门重视。

    2001年《中华人民共和国国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》中，即明确提出“以信息化带动工业化”、“加快电子认证体系、现代支付系统和信用制度建设，大力发展电子商务”、“通过电子商务，特别是企业间电子商务的应用，推动营销、运输和服务方式的变革，降低成本，扩大工业品市场规模”等。2009年12月，商务部发布了关于加快流通领域电子商务发展的意见，2011年初，温家宝总理在《2010年政府工作报告》[2]中明确提出要积极发展电子商务。这是首次在全国两会的政府工作报告中明确提出大力扶持电子商务。可见电子商务的发展，已经受到中央政府的高度重视，并已经进入在法律的保护下健康发展的阶段。此外厦门市政府也非常重视电子商务产业发展，2011年3月和阿里巴巴集团联合在厦门召开的网货交易会，开创国内首个同规模城市开展此展会的先例。

    （2）消费群体迅速增长

根据中国互联网信息中心发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》[3]，截至2010年底，我国网民规模已经突破4亿关口，达到了4.57亿，较2009年底增加7330万人。互联网普及率攀升至34.3%，与2009年底相比提高了5.4%。2010年，我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点，其中，商务类应用表现尤其突出。

    截至2010年底，网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别为35.1%、30.0%和30.5%，用户规模分别达到1.60亿、1.37亿、1.39亿，年度增幅分别为48.6%，45.9%和48.2%，增速在各类网络应用中排名前三。可见中国电子商务正在经历一个厚积薄发的爆发过程。人们对网购的态度，正从不信任、不习惯转变为信任、习惯。过去人们感觉网络购物不安全，但随着当当、卓越、京东等知名电子商务平台越来越被认可，加之淘宝近年开出了商城频道，对交易流程及买家卖家责权利等等进行系统性的规范，并推出支付宝作为双方的交易款项担保，越来越多的人开始接受并信任网购，并因网购的物美价廉、省时便利、信息透明易于比较等因素，而越来越喜欢上网购。网购人群从中心城市迅速向市县级区域普及，以中国人口基数之巨大，市场一旦被激发，将形成惊人数量的消费群体。

    （3）业务模式推陈出新

一般行业发展都会经历“单一—综合—细分”的过程，以及在此过程中的新模式的兴起。电子商务也不例外。从单个企业讲，如国内最早做BtoC的当当网、卓越网，就是创业于销售公认最适合做网上销售的图书音像产品，发展成现在的百货型BtoC电子商务网站；京东商城也经历从家电到百货的过程；从平台发展来讲，如淘宝是从开始时的CtoC向现在的CtoC+BtoC+BtoBtoC的模式转变；而阿里巴巴则从BtoB转变为现在的BtoB+BtoC。

    可以预想，整个行业在接下来的阶段，应该是走向细分化，包括如行业细分化的垂直电子商务网站，以及地理细分化城市电子商务网站等，以提高电子商务渗透率。在走向细分化的过程中，伴随着新业务模式的不断产生。比如2010年以来如雨后春笋般发展起来的团购网站，像腾迅等有实力的、有强大的用户基础的网络平台，以及像GroupOn等国外团购平台的介入，可以想象市场会不断地碰撞出新的机会，为后来者提供了介入的可能。

    2.威胁（T）分析

（1）国内电子商务格局已经初步形成，厦门相对落后目前电子商务排名前列的企业主要有淘宝、拍拍、有啊、当当、卓越、京东、新蛋等。这些公司分布在杭州、北京、深圳等市，已经有了较丰富的电子商务经营经验，以及较成熟的经营模式，有了稳定的顾客群。第三方电子商务平台，已有如淘宝、有啊、拍拍、易趣等，为网商提供平台服务；独立商城门户，已有如京东商城、新蛋商城等，拥有自己独立的商城门户，并以自己的名义在商城上出售商品；混合平台，已有如卓越网，以自己的名义出售商品，又是其他品牌寄售的第三方平台。

    电子商务的三类平台，已各有盟主，厦门成了毫无疑问的迟到者。对厦门来讲，先行者对市场的挤占，是一个不可避免的威胁。但作为新兴产业，未来还会有非常多的整合和重新细分的过程，现在说市场格局定型，还为时过早，经过创新定位，以及合适的战略安排，仍可找到合适的发展机会。

    （2）多省市致力于建设扶持当地的电子商务产业正如赛迪顾问股份有限公司互联网与电子商务咨询中心总经理陈文所说：“电子商务正在成为城市提升竞争力的必要手段。”各个城市已认识到发展电子商务的重要性，很多城市将发展电子商务提到了城市发展的战略性高度。如2009年规划的深圳互联网产业振兴计划中，电子商务被单列出来，成为重点培育的新兴产业。同时，深圳还专门成立了电子商务工作组，全面统筹推动深圳电子商务产业发展。又如四川省提出把电子商务作为工作重点进行推动，提出了“政府引导、企业主体、中介服务、侧重运用、典型示范、全面推进”的电子商务发展思路。杭州更是坐拥千余家电子商务网站集群，2009年拨款3000万来扶持电子商务企业，成为最先以财政补贴这一最直接的扶持方式普及电子商务的城市。而南京则拥有中国首家电子商务工业园，并在政策上予以大力度扶持。

    先行者以及跟进者们都摩拳擦掌，大力扶持发展电子商务，使厦门面临更多的竞争。但是厦门是全国电子商务试点城市、数字化城市管理试点城市，厦门市政府也非常重视电子商务产业的发展。另一方面，激烈的竞争，刺激了市场的发展，一些先行者的成功经验，又为厦门提供了参考模式，所以这个威胁同时也是可以利用的机会。

    3.优势（S）分析

（1）已有较大的网商规模2011年3月4日对国内最大的BtoC、CtoC开放式第三方电子商务平台淘宝网进行调查，发现截止当日，厦门籍网店数量已经达到25963家。

    行业涉及数码、家电、家居、服

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