[本篇论文由5var5VAR论文频道为您收集整理，5VAR论文频道http://paper.5var.com将为您整理更多优秀的免费论文，谢谢您的支持]【内容提要】运用文献资料、比较研究等方法对全球奥运会电视收视状况进行分析，同时对我国近2届奥运会节目收视状况进行了分析研究。在此基础上，对2008北京奥运会电视转播前景进行了展望，并就北京奥运会电视市场开发工作中应注意的问题提出了建设性的看法，以期能够勾勒出奥运会电视传播基本特征，探索奥运会电视报道工作的内在规律性，为做好2008年北京奥运会电视报道工作服务。 
【摘 要 题】奥林匹克运动 
【关 键 词】奥运会/电视市场/收视率/北京 
【参考文献】
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    文章编号：1001-747 X(2007)05-0025-05　　文献标识码：A　　中图分类号：G80-05
    修回日期：2007-05-26
    2004年10月27日，北京奥林匹克转播有限公司(BOB)正式成立，这标志着北京奥运会的电视转播工作正式启动。在2008年北京奥运会和残奥委会期间，BOB将作为主转播机构为世界各国家和地区的广播电视媒体提供奥运会广播电视公共信号，建设、运营国际广播中心和其它场馆的转播设施，为奥运会转播权持有者提供相关服务[1]。奥运会电视转播是世界上最复杂的体育传播事件，北京奥运会期间预计世界各地将有40多亿人收听、收看奥运会比赛和相关活动，收视总人次将超过400亿人次，电视转播总收入将超过17亿美元。自1990年亚运会后，中国再没有举办过超大型国际体育赛事，缺乏组织大型赛事电视报道的成熟人员、队伍和经验。如何圆满完成奥运会的电视转播工作，是摆在全国人民面前的一项重大课题，需要社会各界的人士共同努力。笔者对奥运会电视传播市场开发工作进行回顾和研究，并对2008北京奥运会电视传播前景进行展望，希望能够勾勒出奥运会电视传播基本特征和大致轮廓，探索奥运会电视市场开发工作的内在规律性，并就如何开发北京奥运会电视市场提出若干可行性对策。
    1奥运会全球电视收视概况
    1.1奥运会电视节目播出规模日益扩大
    雅典奥运会期间，有300多个电视频道进行了35 000 h的电视直播或转播，比悉尼奥运会29 600 h多27％，几乎是巴塞罗那奥运会的两倍。美国NBC电视台对雅典奥运会进行了1 210 h的转播，是悉尼奥运会的3倍，亚特兰大奥运会的7倍。德国ZDF和ARD电视台提供了1 400 h的节目，是悉尼报道量的3.5倍。与此同时，众多电视台都增加了现场直播的时间，美国NBC的电视直播超过以往任何一届奥运会，英国BBC1台和2台不仅提供超过250 h的直播节目，观众还可以通过其数字电视享受更多的服务；德国ZDF电视台的节目中70％是直播节目；韩国报道量增长了50％，其中70％也是直播节目[2]。此外，本届奥运会是夏季奥运会历史上第一次提供高清电视服务，许多国家还第一次通过3G技术向手机用户提供奥运会的新闻和图像。
    1.2奥运会节目收视状况良好　　
    国际奥委会的统计显示约39亿的观众收看了雅典奥运报道，平均每个观众收看奥运会节目的时间为12 h，电视观众累计的总人次达到近400亿。2000年悉尼奥运会的电视观众为36亿，观众总人次为220亿人次。亚特兰大奥运会电视观众为33亿。雅典奥运会期间，在美国至少有2.03亿观众观看了部分比赛，是在美国境外举行的历届奥运会中电视观众最多的一次，美国全国广播公司的有线频道新增加了6 000多万名观众。在欧洲，雅典奥运会在54个国家的累计收看时间达到3.5亿h，转播语言达19种，收看时间比悉尼增加了50％，平均每个欧洲人收看了14 h的奥运会节目。日本对本届奥运会的报道时间超过700 h，比悉尼奥运会多了一倍，观众平均收看奥运会报道节目的时间为29 h。
    1.3奥运会电视转播权收入稳步攀升
    自1980年莫斯科奥运会以来，24年间奥运会的电视转播权费翻了近15倍。由1980年莫斯科奥运会的1亿100万美元、1984年洛杉矶奥运会的2亿8 700万美元、1988年汉城奥运会的4亿300万美元、1992年巴塞罗纳奥运会的6亿3 600万美元、1996年亚特兰大奥运会的9亿3 500万美元和2000年悉尼的13亿3 320万美元，直到今年雅典奥运会的14亿9 850万美元，预计2008年北京奥运会将超过17亿美元[3]。与国际奥委会签约转播雅典奥运会的全球电视机构有12家，它们是日本株式会社、加拿大广播公司、新西兰电视台、中华台北电视集团、超级体育国际电视公司、电讯电视集团公司、阿拉伯国家广播联盟、亚太广播联盟、拉美电视组织、加勒比广播联盟、美国全国广播公司(NBC)和欧洲广播联盟(EBU)。从购买电视转播权的费用看，美国NBC公司独占鳌头，支出高达7.93亿美元，购买了雅典奥运会28个项目的1 210 h的转播权。欧洲广播联盟和日本株式会社分列2、3位，加拿大广播公司位居第4。
    2我国奥运会节目收视状况
    2.1悉尼奥运会收视概况
    为了分析转播奥运会所引起的电视收视市场及观众总体收视情况的变化，我们选取9月1日至14日作为对比时期，并从平均收视情况、各天收视走势及一天中各时段收视走势三个角度来对悉尼奥运会前及悉尼奥运会期间进行对比，结果见表1。
    
    悉尼奥运会转播期间，观众平均每天收看电视时间由176 min增加到198 min，增加了22 min。观众收看省级频道、市级频道和其他频道的时间有不同程度的减少，而收看CCTV1-8的时间大幅度增加，由53 min增加到91 min，增加了71.7％，而这主要是由于CCTV-5的收视时间大幅增加所至，观众平均每天收看CCTV-5的时间由3 min增加到39 min。与奥运会前相比，在奥运会转播期间，总收视率在晚上及夜间(晚8：00-早7：00)没有明显变化，但在白天及傍晚(早7：00-晚8：00)的变化较大。在奥运会转播期间，白天的收视率要明显高于奥运会转播前的收视率，这也说明，观众总收视时间的增加几乎全部是由于白天收视时间增加所致。
    2.2雅典奥运会节目收视状况
    雅典奥运会期间央视收视率高达47％，超过了预期的45％。国际奥委会统计数字显示：我国观众对雅典奥运会累计收看时间达到90亿h，平均吸引观众8 500万人。CSM的数据显示：奥运期间京沪穗三地观众日均收视时长从以前的195 min增长到了230 min，增长幅度达到20％。而这增长的30 min几乎全部都贡献给了体育节目。与奥运会前(2004年5月-7月)比较，奥运会期间北京地区观众体育节目收视时长在工作日由11 min增加到50 min，增加幅度为355％，而休息日体育节目收视时长由17 min增加到72 min，增加时间高达55 min。上海地区观众体育节目收视时长在工作日由10 min增加到41 min，增加幅度为310％，而休息日收视时长由

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