红色；生活在闹市中的人喜欢淡雅的颜色；生活在沙漠中的人喜欢绿色。在页面设计时，所处不同地域的电视台、不同类型的电视栏目要考虑主要读者群的背景和构成来决定色彩的选取。

四、 形式内容力求和谐、多媒功能应用需适当

形式服务于内容，内容又为目的服务，形式与内容的统一是设计网页的基本原则之一。这就要求设计者将丰富的含义和多样的形式揉合在一个统一的结构里，而形式语言必须符合页面的内容、体现内容的丰富内涵。

（一） 利用点、线、面的搭配构成最佳页面效果

页面设计者应善于运用对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律以及留白等手段。如通过空间、文字、图形之间的相互关系建立版面整体的均衡状态、产生和谐的美感。对称原则过多地体现在页面设计中，它的均衡有时会使页面显得呆板，但如果加入一些动感的的文字、图案，或采用夸张的手法来表现内容往往会达到比较好的效果。

点、线、面是视觉语言中的基本元素，将点、线、面进行互相穿插、互相衬托、互相补充的搭配应用会构成最佳的页面效果。

点是所有空间形态中最简洁的元素，也可以说是最活跃、最不安分的元素。设计中，一个点就可以体现设计者的无限心思，网页中的图标、单个图片、按钮等都可以说是点。在网页设计中的点，由于大小、形态、位置的不同而给人不同的心理感受。

线是点移动的轨迹，线在编排设计中有强调、分割、引导的作用。线会因方向、形态的不同而产生不同的视觉感受，例如垂直的线给人整齐、挺立的感觉，弧线使人感到流畅、轻盈；曲线使人活跃、不安。在页面中内容较多时，就需进行版面分割，通过线的分割保证页面良好的视觉秩序。页面在直线的分割下会产生和谐统一的美感，通过不同比例的空间分割，有时会产生空间层次的韵律感。

面的形态除了规则的几何形体外，还有其它一些不规则的形态，可以说表现形式是多种多样的。面状给人以整体美感，使空间层次丰富，使单一的空间多元化，在表达较含蓄。

网页设计中点、线、面的运用并不是孤立的，很多时候都需要将它们结合起来，表达完美的设计意境。

（二）多媒体元素大小应得当，多少须适度

因特网最突出的资源优势在于它的特有的超文本结构可以使网页包含文字、图片、音声（音乐）、录像等多种形式的文件，使多媒体功能得以实现。因而要尽一切努力挖掘它的多媒体这一特性，吸引浏览者保持注意力。

电视台Web站点有着充足的录像文件可以做到网页上，但是网页上的这类文件并不是越多越好。需要注意的问题是，由于网络带宽的限制，在使用多媒体的形式表现网页的内容时应考虑客户端的传输速度，或者说将多媒体的内容控制在用户可接收的下载时间内是十分必要的。过多的声音和录象文件会使访问者不知所措而易将重点忽略，而这种文件如果过大的话太长的下载时间会使网友丧失兴趣。

（二） 图片和文字的比例要考虑多种因素

在网页设计中普遍认为图片越少越好，文字越多越好，持这种观点的人是从加快信息的传输速度，节省访问者的时间、上网费的角度来考虑的，应当说这种考虑不是多余的。过多考虑经济问题、牺牲美观的图片来增加网页的浏览速度是得不偿失的。据调查，只有17%的人认为一个网站的成功是由于浏览该网站的速度快。同时，越来越多的上网者将拥有较先进的机器、频带较宽的线路，随着轰轰烈烈的政府上网工程的全面铺开、企业和机构纷纷上网，费用由企业或机构负责的上网者将逐渐增多，这些网友在获得信息的同时更希望看到精美的图片、欣赏大量富有个性的创意、从而得到美的享受，这是人类的天性使然。

因此，由于和文字相比图片更直观、美观，更容易被访问者所接受，在网页设计时图片应占有相当的比例，尤其是那些电视台及从事平面设计、三维动画制作、广告制作等公司的网站，更应增加图片的数量，当然图片的质量也不容忽视。有些网站设计了图文、文本两种版本的网站，这虽然是个两全齐美的办法，但这也需要相当大的磁盘空间。对租用别人磁盘空间、使用虚拟服务器的用户来说，这种做法不能说是最好的办法。

五、 更新技术及时检测、加强联系开放“办站”

（一） 及时检测是网站建设的重要一环

一般来讲，精心设计的网站是经得起推敲的，这很大程度上得益于认真细致的测试。测试实际上就是模拟用户访问网站的过程，这个工作可以发现问题并及时对其进行改进。

由于一般网站设计都是一些专业人员设计的，他们对计算机和网络有较深的理解，但要考虑到访问网站的大部分人只是使用计算机和网络，应切实满足他们的需要。所以有许多成功的经验表明，让对计算机不是很熟悉的人来参加网站的测试工作效果非常好，这些人会提出许多专业人员没有顾及到的问题或一些好的建议。

（二） 添加链接利人利已

一个好的网站的基本要素是用户进入后，与本网站相关的信息都可以方便快捷地找到，其中要借助于相关的站点，所以做好导引是一项重要的工作。超文本这种结构使全球所有联上因特网的计算机成为超大规模的信息库，链接到其它网站轻而易举。

在设计网页的导引组织时，应该给出多个相关网站的链接，使得用户感到想得到的信息就在鼠标马上就可以点击的地方。

（三） 认真回复严守承诺

在企业的Web站点上，要认真回复用户的电子邮件和传统的联系方式如信件、电话垂询和传真，做到有问必答。济南电视台经部的网站在建立后收到数百封来自世界各地的电子邮件数百封，每封信我们都做了回复。其中有一封是中国驻荷兰大使馆的工作人员来的，要求我们帮她找她的一位同学，我们在帮她找到后及时给她回了E-mail，她十分高兴，还写了一封信表示感谢。

注意不要许诺你实现不了的东西，在你真正有能力处理回复之前，不要恳求用户输入信息或罗列一大堆自己不能及时答复的电话号码。做不到的事情，千万不要轻易承诺。如果在网上列出联络电话、就要确保自己能够迅速解决来电者的问题。

如果要求访问者自愿提供其个人信息，应公布并认真履行一个个人隐私保护承诺，如不向第三方提供此信息等。

（四） 设置参与性栏目拉近与受众的距离

互联网将大幅度扩大受众的参与面。电子信箱是网友和网站管理员的最方便也是最常用的沟通方式，它以90.9%的得票率成为最受欢迎的网络服务。有见地的网站设计者应利用这一先进的通讯手段设置参与性栏目，从而拉近与受众的距离。

在这方面人民日报网络版即人民日报的web站点的做法值得借鉴。以美国为首的北约袭击我使馆后，他们及时推出网上论坛，5月9日下午4时，网络版就推出《强烈抗议北约暴行BB论坛》栏目，得到了广大广大读者（网友）的热烈响应，截至5月20日11时《论坛》共发表4万多条（篇）意见（文章）。其中不乏一些有精辟见解、冷静分析、立意深刻的好文章。

济南电视台经济部的web站点设立的观众参与性栏目《观众茶座》也在广大观众（网友）中得到很大反响。该“茶座”以“提供经济信息，评说节目短长”为口号，征求网友对节目的意见与建议，在短短的一个月内就收到来自包括美国、澳大利亚、荷兰等国的电子信件数百封，济南电视台经济部在节目制作中的不少灵感以及web站点建设的许多改进都来自这些网友的建议。

六、 内容丰富、常变常新

制作主页或其他页面时，为节约时间网站上的资较可以不完全采写、收集，而利用许多现成的文字、图片、照片等资料。例如宣传册子、文件、领导及编辑记者以前发表的文章等。很多情况下，只要用少许功夫、就可把这些材料转到网页上使用。但是必须保证这些资料的时效性，最好请领导就网站的开张写一篇“致辞”，并将其亲笔签名扫描并录入网页，这即是对网友的尊重，也提高了网站的品味和档次。

济南电视台经济部web站点在

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