电视，除了新闻和广告（其中很大 一部分也是让人消遣），大部分商业电影，还有报纸内容中 越来越大的部分——都是让人娱乐而不是以开导为目的。” ④ 在我国情况基本相似，中国传播媒体在走过了“传播授 业，宣传教育”的传播方式后，为了适应时代的转变和受众 的需求，娱乐性节目在每日的节目编排中也占有相当大的比 重。如湖南电视台的各个节目的收视率中，娱乐性节目是最 高的，并打造出了在全国享有盛名的《快乐大本营》、《超级 女生》等精品节目。央视亦然，以娱乐的节目也在逐年增加， 如前一段时间中央2套节目中的《幸运52》、《开心辞典》、 《超级大赢家》是纯娱乐型节目。像《社会记录》将新闻娱 乐化的现象也在逐渐形成.778论文在线www.qiqi8.cn
    二是新闻信息的娱乐化倾向日益显著，娱乐新闻在新闻 报道中的比例加大，甚至于严肃新闻也开始试探着用娱乐的 手法包装而成为“娱乐信息”。在近期，连、宋分别代表台 湾的国民党和亲民党来大陆进行两岸对话，这可谓是中国历 史上的突破和国际事务的重大发展。对于此类重大新闻，中 国各大新闻媒体迅速做出反应，就两岸关系上到前年下到近 几个月的关系变化如出一辙地进行报道。而《社会记录》却 抓住了大陆将于近日赠送两只大熊猫给台湾入手，用熊猫 2000年前为战争中的兽类，经过国人长期的驯化而演变成 为如今温顺可爱的动物来形象的暗示大陆终会以真情来换 取台湾的和平回归。节目期间穿插着熊猫的介绍和大陆与台 湾的关系发展，以一种娱乐的方式表达出枯燥的政治立场， 既让人得到了消遣，同时也参加了政治思考，可谓一举双得.
    三是新闻和娱乐互相渗透，新闻和娱乐的界限越来越模 糊。在我国，尤其是在传媒与市场接轨后，在激烈的市场竞 争下，传媒纷纷将娱乐化作为争夺受众的杀手锏。但是我们 反对那种一味为迎合受众和市场需求，盲目且不加节制地利 用一些低俗的内容来取悦受众的做法，否则，就会引起大众 文化媚俗化的泛滥和失控.
    四新闻娱乐化，要防止媚俗化 新闻媒体作为党、政府和人民的耳目喉舌，担负着传播 信息、引导社会舆论和服务社会与公众的光荣任务，因此， 媒体在新闻报道上必须防止媚俗化倾向的出现和存在.
    （一）要增强社会责任感，提高媒体引导水平 目前，新闻娱乐化已被人们普遍接受。但我们决不能为 娱乐而娱乐，要坚决防止娱乐化过程中的媚俗化倾向的出 现。为此，媒体必须牢记，新闻报道要对社会负责、对人民 负责，要有利于社会生产力的发展，有利于维护社会稳定， 有利于提高人们的思想文化素质和道德水准。这是我们的责 任和职责。欲承担起这一重任，就必须全面提高新闻舆论的 引导水平。媚俗化不是一种引导，而是一种迎合。这显然与 媒体自身的职责是相悖的.
    （二）要严格遵循新闻传播规律，提高采编队伍的素质真实是新闻的生命，是取信于民的根本条件。能否坚持 新闻真实性原则是检验记者政治素质和业务素质的试金石.
    近年来，随着中国新闻市场的成熟与活跃，新闻报道从内容 到形式都有了很大改观。但与此同时，新闻的真实性原则却 受到了严峻的挑战，极大地影响了新闻的权威性和公信力.
    新闻媚俗化正是由于从业人员素质偏低而导致的一种片面 追求新闻煽情性、刺激性的错误行为。要防止媚俗化倾向， 就必须全面提高采编队伍的政治素质和业务素质。新闻工作 是政治工作的重要组成部分，具有极强的政治倾向性，从业 人员要加强政治理论学习，努力提高思想政治素质，以增强 对社会问题观察能力，对大是大非问题判断能力，对党的路 线、方针、政策理解能力，对新闻事件的分析能力，牢牢把 握住正确的舆论导向。同时必须全面提高业务素质，从业人 员既要懂得新闻，还要懂得历史、经济、法律、文化艺术， 懂得各种与新闻工作和思想政治工作相关的知识，才能适应 传媒现代化的要求.
    （三）严格遵守新闻职业道德 在新闻传播引入市场因素之后，不规范的市场秩序和社 会上的不正之风对新闻传播产生了强大的冲击力，一些新闻单位和新闻工作者频频出现丧失职业精神和违反职业道德 的现象。以媚俗取悦受众，以媚俗寻求卖点，以媚俗来满足 物欲。要杜绝这种现象，媒体就要坚持用马克思主义的新闻 道德观来强化对新闻从业人员的职业道德教育，认真落实 “一规定两办法”，使之真正做到贴近群众、贴近生活、贴 近现实。媒体还要正确处理社会效益和经济效益的关系。始 终把社会效益放在首位，在社会效益与经济效益发生冲突 时，经济效益必须让位于社会效益。不这样的话，人民群众 最终就会放弃和远离这些见利忘义、忘责的媒体，媒体的社 会影响力和生命力也就会相应弱化，甚至最终消失.
    参考文献： [1]吴飞,沈荟.现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化[J].浙江大 学学报,2002,(5).
    [2]马克思,恩格斯.共产党宣言[M].北京:人民出版社,1997.
    [3]李希光.畸变的媒体[M].上海:复旦大学出版社,2003.
    [4]李良荣.娱乐化、本土化：美国新闻传媒的两大潮流[J].
    新闻记者,2001,(10).

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