得被人竞相模仿的节目，一年后却门前冷落乏人问津，收视率一落千丈，这样的例子时下几乎俯拾皆是。另外，多频道时代的来临，电视选择空间更大，增加了人们在不同频道与节目之间的流动机率；互联网的崛起，亦为人们打开了另一扇获取信息与的窗口。所有这些都增加了观众的不确定性，同时也提醒传播者要认真了解观众收视习惯的变化动态和规律，及时调查思路和策略，与时俱进，不断适应观众的收视需求。 最后，对于观众收视的主动性和参与性特征，传播者亦应该给予高度重视。前已述及，观众收视具有仪式性特征，但是这一特征并非毫无例外、不分时空地反映在一切观众身上。事实上，在仪式性收视的另一面，是观众日益明显的工具性收视倾向；而且两者之间还存在大量的中间地带，不少观众介于两极之间，其收视行为随时移势易，而呈现不同特征 [14]。随着电子高科技的进步，社会的多元化发展，以及电视接收空间的加大，人们对电视媒介的主动认知和选择、工具性使用倾向和参与意识都在不断增强，这要求传播者紧扣时代发展脉搏，积极动脑筋，开办一些满足观众使用需求，新颖动人，能够为观众提供参与机会和参与空间的新栏目。目前，一些益智类竞赛节目，一些来自民间的DV作品的播出，取得了不俗的收视成绩，这从一个侧面反映出，能否吸引栏目（节目）内外观众的心理参与和行动参与，是决定栏目（节目）成功的一个重要因素。 尤其是，目前互动电视开始从实验室走向市场，向千家万户扩张，它使观众从过去只能被动地接受电视编排，到能够主动地选择节目内容和收看时间，享受前所未有的节目点播服务，一定程度上拥有了收视主控权。并且，观众还有机会扮演传播者的角色，通过同一信道传播自己的信息。电视传播的这种新发展，最大限度地满足了观众实现传播自主权的要求，为观众主动性与参与性的发挥开辟了更大空间。传播者应该积极因应这一发展潮流，发挥想像力和创造力，开辟更大的传播空间，这样才能比较好地保持和赢得观众，赋予电视媒体积极向上、健康旺盛的生命力。 注释： [1] 参见刘燕南《电视收视率解析》第148～152页，北京广播学院出版社2000年第1版。 [2] 刘志明：《电视学原理》第41页，中国人民大学出版社1993年第1版。 [3] 转见叶家铮《电视传播理论研究》第16页，北京师范大学出版社2000年12月第1版。 [4] 中国金鹰电视艺术节、央视－索福瑞、北京广播学院《中国电视市场报告》（2002～2003）第22页。 [5] 参见罗明、胡运芳主编《中国电视观众现状报告》第4页，社会科学文献出版社1998年10月；中央电视台总编室观联处《2002年全国电视观众抽样调查分析报告》（2003·1）。 [6] 中国金鹰电视艺术节、央视－索福瑞、北京广播学院《中国电视市场报告》（2002～2003）第22页。 [7] 黄葳葳《走向电视观众》第4～6页，（台湾）时英出版社1997年3月第1版。 [8] 刘燕南《电视收视率解析》第153页，北京广播学院2000年7月第1版。 [9] J·J·博恩斯、D·R·安德森著、张令振译“看电视的认知卷入程度低吗？”《北京广播学院学报》1991年第4期。 [10] 参见叶家铮等《世纪之交中国城镇电视观众需求变化及其对策》调研报告，2001年7月。 [11] Nicholas Abercrombie著，陈芸芸译《电视与社会》第219页，（台北）韦伯文化事业出版社2000年第11版。 [12] 参见刘燕南《电视收视率解析》第170～171页，北京广播学院出版社2000年第1版。 [13] Lisa Taylor & Adrew Willis著，简妙如等译《大众传播媒体新论》第190页，（台北）韦伯文化事业出版社1999年第1版。 [14] 参见刘燕南《电视收视率解析》第153页，北京广播学院出版社2000年第1版。   参考文献： 1、 刘燕南著《电视收视率解析——调查、分析与应用》，北京广播学院出版社2000年第1版。 2、 叶家铮著《电视传播理论研究》，北京师范大学出版社2000年1版。 3、 刘志明著《电视学原理》，中国人民大学出版社1993年第1版。 4、 郭庆光著《传播学教程》，中国人民大学出版社1999年第1版。 5、 陆扬、王毅著《大众文化与传媒》，上海三联书店2000年第1版。 6、 王兰柱主编《聚集收视率》，北京广播学院出版社2002年第1版。 7、 Lisa Taylor & Adrew Willis著，简妙如等译《大众传播媒体新论》，（台北）韦伯文化事业出版社1999年第1版。 8、 Nicholas Abercrombie著，陈芸芸译《电视与社会》，（台北）韦伯文化事业出版社2000年第1版。 9、 Barwise,P., & Ehrenberg,A.(1988).Television and its Adience.London: Sage Publications Ltd. 10、 Dominick,J.R.,Sherman,B.L.,& Copeland,G.A.(1993).Broadcasting/Cable and Beyond:An Introduction to Modern Electronic Media.New York:McGraw-Hill Publishing Company。

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