[本篇论文由上帝论文网为您收集整理，上帝论文网http://paper.5var.com将为您整理更多优秀的免费论文，谢谢您的支持]内容提要　传播系统作为社会总系统的一个组成部分，从来都是和社会的经济运作紧密相连的。本文试图从加拿大著名经济史学家英尼斯和美国著名传播学家贝尼格的传播研究成果中吸取理论养料，以将传播系统的发展置于经济发展史大背景中考察的理论框架，探讨现代传媒系统的发展和变迁同社会经济运转及其管理的需要之间的关系。文章重点讨论经济全球化背景下因特网的兴起及网站的经济运作模式。 一、传播学中将传播系统的发展置于经济发展史大背景中考察的研究传统 早在20世纪40年代，著名加拿大经济史学家与政治经济学家英尼斯（Harold Innis）就在探索社会制度变迁的原因和社会经济生活稳定的条件这两个经济史中的关键问题中，觉察到了“传播的穿透力”对经济史的影响，并因而开始将其研究兴趣拓展到传播媒介。此后，他在长期研究各种传播形式及传播发展史的基础上，形成了他的媒介理论。这种理论以“传播媒介的偏向性”为中心论点，认为一切文明都有赖于对空间领域和时间跨度的控制，与之相关的是传播媒介的时、空倾向性，因而文明的兴起与衰落同占支配地位的传播媒介息息相关。英尼斯以埃及文化和罗马文化等为例来论证占支配地位的媒介的偏向性对社会发展史的影响。他指出，在古代埃及文化中，在石板上写字有利于维持小区域中的社会结构，但是，对沿着尼罗河流域扩展的一体化的埃及社会来说，其维持却离不开纸莎草纸的发明与船只这一交通工具的运用。在罗马文化中，如果没有文字传播和公路系统，罗马人便无法长期维持这一大陆帝国。 如果说英尼斯的传媒分析最早体现了将传媒发展同整个人类历史运转进程联系起来的研究传统，那么，在英尼斯的媒介理论问世30多年后，美国著名传播学者贝尼格（James Beniger）则在有关社会发展的信息化动向的起源的研究中，把其对于历史的关注，主要聚焦于对于工业革命以来的经济发展史的探讨，并且明确地提出了一种以经济史学的视角透视现代传播发展的理论——“控制革命”论。这种理论指出，社会的信息化进程，缘起于工业革命带来的整个社会物质经济运转速率的大幅度提高对于社会控制的挑战。他在20世纪80年代中期发表的《控制革命：信息社会的技术与经济起源》一书，集中阐述了这一旨在揭开信息在经济与社会中的关键作用之谜的媒介理论。这一理论认为，一切有生命的系统都必须加工处理物质和能源以维持自己并抵制“熵”。[1]而对于物质和能源的加工处理来说，控制作为“对于预定的目标的有意图的影响”[2]是必不可少的。信息，则又是实现控制所不可或缺的，因而信息加工处理和传播/交流，在它们使有生命的系统有别于无机的世界这一点上来说，可以说界定了生命本身的意义。[3] 根据贝尼格的理论，在现实社会中，决定信息处理与传播在物质和能源流动中所占的实际比例的，有一系列因素，其中之一是（物质和能源的）加工处理速率，它同社会发展的信息化动向紧密相关。工业革命大大加速了整个物质经济的运转，从而给社会控制带来了严峻的挑战。控制危机的出现，要求人类运用信息的能力，出现同其利用能源的能力之大飞跃相适应的大飞跃。这后一种大飞跃，通过以信息处理和传播技术的变化革新等为标志的控制革命得到了实现。传播活动所具有的渗透到人类社会生活的各个方面的特征，决定了传播研究必然是多视角的。英尼斯和贝尼格等人所开创的将传媒发展同经济史联系起来研究的传统，提供给我们的，当然不是传媒分析的惟一视角，但却是非常有用的视角。 二、人类社会经济运作方式发生重大变化背景下大众传媒的兴起和发展 运用上述学者提供的经济史学的视角透视传播的发展，沿着历史的轨迹往回追溯，不难发现，社会物质经济运转与传播之间，的确存在非常密切的关系。人类社会的生存和发展，从来就须臾离不开信息交流活动。而在任何时代，人类传播活动的频度、规模等，都是同人类社会当时的生产力水平、社会组合的规模、物质经济运转的规模和速率分不开的。在资本主义的生产方式出现之前，人类社会的生产力水平颇低，物质经济运作是以小生产为标志的，规模狭小，速度低下。与此相对应，起到协调、管理的社会功能的传播系统在当时也是人际传播的系统。大规模地、迅速地复制、传递信息的传媒系统，在封建时代并未出现，可以说不仅是因为大众传媒产生的技术基础尚未奠定，而且更是因为当时社会的运作，尤其是其经济运作，并未滋生出对传媒系统的需要。人类传播史上媒介技术层面的重大突破——近代印刷术的推广以及以此为技术基础的印刷传媒的诞生与发展，于15世纪中叶拉开序幕。这同一系列经济、政治、文化因素的互动有关。从经济运作同传播发展的关系来看，当时社会的一个重要特点，是资本主义生产已开始在地中海沿岸的有些欧洲城市如佛罗伦萨、威尼斯和米兰等地萌芽。与此相联，资本主义的商品贸易也发展起来，国际范围的东西方贸易在当时已有初步发展。根据有关史学书，15世纪中叶，东西方贸易可经由两条航线，[4]而在这两条航线中，意大利的港口城市、地中海沿岸的威尼斯都是举足轻重的贸易据点。 这一切意味着社会物质经济运作的巨大变化，它必然要求在其中起协调、管理作用的传播系统也产生变化。以规模经济为特色的资本主义生产以及以不断拓展市场、开辟世界市场为特点的资本主义商品贸易的兴起，孕育着创建能大规模传播信息、向远方传播信息的传媒系统的社会需要。首先发生在欧洲的近代印刷术的推广应用，正应答了社会的要求，为传媒的诞生奠定了技术基础。由此，拉开了进入大众传媒时代过程的序幕。而这一过程的完成，与资本主义生产本身从手工工场阶段向机器大工业阶段过渡的发展过程相伴随。这一过渡，仰仗工业革命而得以完成。由物质经济运作的巨变滋生的社会需要激发的传媒系统的形成与发展，自然而然也要经过相应的过程。也正是在工业革命背景下通过动力工业的发展，解决了驱动印刷机的动力设备问题，才使印刷传媒走向实现大众化具备了技术条件。工业革命还为西方商业化的大众报业的诞生带来了因工商业发展大飞跃而产生的广告数量大增，使其经济支撑问题通过发行收入加广告收入得以解决。于是，1833年，在工业革命中后来居上的美国，成为旨在面向平民百姓的廉价报最早的诞生地：是年，在纽约诞生了第一张价格低廉的、商业化经营的便士报（廉价报）纽约《太阳报》。 廉价报诞生后，又经过几十年的报业大众化的进程，商业报纸逐渐成为资产阶级报业的主体，西方近代报业于19世纪末20世纪初演变成全面实行商业化经营、发行覆盖整个社会的现代报业。随后，靠电波传送信号的电子媒介广播和电视又先后于20世纪20、30年代诞生，成为传播领域又一意义重大的突破。在传播史上，从19世纪末到20世纪30年代，是人类传播活动发展中一段熠熠生辉的时期。正是在这段时间，现代新闻传媒业形成了基本格局，职业化的传统新闻传媒业全面登台。而传媒业的这些发展，同工业革命后工业发达国家建立起了当时先进的工业经济并取得了以加工制造业的长足进展为特点的经济发展，是同步的。 现代传媒业一旦形成，其传播活动就成为现代经济运作中的重要一环，传媒业本身也成为经济的一个组成部分。掌握着收集和创作信息的资源、处理信息的资源及散布信息的资源的传媒业，[5]通过刊播各种形式的经济信息，其中包括商业广告，在现代社会市场经济的运作中，起着促进从生产到流通到消费的各个环节的畅通作用，并通过反映经济生活中的社会舆论，起着促进经济健康发展的作用。 此外，传媒业自身作为信息产业，也已日益成为经济的重要组成部分。“在美国，大

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