难预料。虽然在重大突发事件发生时，网络会成为广大网民获取有关信息的第一渠道，这一点，已为实践所证明。但是，并非所有的突发事件都直接关系到人们的日常生活、切身利益，人们不一定急切到非要争分夺秒获知消息不可。因而，付费订阅把网民“赶”离传媒网站使之转而依赖传统的传媒信息服务，这种可能性显然存在。 根据传统的传媒业的运作经验，主要靠广告收入支撑也是市场化运作、资金来自消费者的一种方式。但是，网络广告收入目前远远达不到足以应付网站“烧钱”的水准，而这似乎又同网络传播自身的特征及广告信息的传播特点有关。对于刻意希望其广告能被尽可能多的社会成员看到、听到和读到的广告商们来说，传统的大众传媒虽说被公认具有信息流通方式单向和反馈环节薄弱的缺陷，但在传递广告内容中，这些弱点却也有使广告信息较易于被受众漫不经心地接收到的一面。而在具有交互性（互动性）特点、用户的参与性很强的网络传播中，广告信息要在用户不知不觉间传向他们，就不那么容易了。这恐怕不是广告商们所希望的。因此，依靠广告收入的模式要成功，就目前的情况而论恐怕也是困难重重。 上述讨论说明，目前尚无足够多的迹象表明付费订阅网站信息内容和依靠广告收入可成功地解决网上新闻业的经费来源问题。以电脑网络为中介的传播作为新生事物尚不是已发展很成熟的传播形态，在它的发展过程中还会不断出现新的情况，各种社会因素会不断作用于这一发展过程。传播学界要深刻认识它的全部特征和发展趋势，尚有待时日，有待于对最新发展动态的追踪研究。加盟网络的传媒机构是否可采用通过充分实现网站的“促销价值”而间接地赢得经济效益的运作模式?对于这一问题，答案只能来自实践和探索。不论是对于业界来说还是对于学术界来说，传媒网站的经济运作模式，都是一个具有高度现实紧迫性的研究课题，因为这个课题不仅事关网上新闻业的长久发展，而且必然通过影响网络传播系统的发展进而作用于人类社会当前进一步加速和全球化的经济运转，因为如前所述，全球化的网络传播系统的兴起和发展，同经济全球化之间，显然具有互动作用。 注释 [1] 按照热力学的观点，由于分子的热运动，物质系统的分子总是要从有序趋向混乱，熵是表示系统无序性的量度。 [2] “控制”（control）一词在贝尼格的笔下是广义的，泛指“对于预定的目标的有意图的影响。”见Beniger, James R.(1986). The Control Revolution: Technological and Economic Origins of the Information Society. (p7.) Massachusetts: Harvard University Press. [3] Ibid., PP.9～10. [4] 朱孝远著：《近代欧洲的兴起》，学林出版社，1997年版，170页。 [5] 这是著名美国传播学家桑得拉·鲍尔——洛基奇（Sandra Ball-Rokeach）等人所提出的“媒介系统依赖论”中的一个重要观点。这种观点认为，个人、群体、组织、其它社会系统乃至整个社会，为着实现自身的目标，均需依赖媒介所掌握的这些信息资源。 [6] 李良荣著：《新闻学概论》，复旦大学出版社，2001年版，142页。 [7] 郭连成：《面向21世纪的经济全球化》，《国外社会科学》2000年第二期，8～21页。 [8] 郭连成：《面向21世纪的经济全球化》。 [9] 日本经济新闻社编，邪思译：《世界经济大视野》，商务印书馆国际有限公司，1997年版，2～3页。 [10] 转引自郭连成：《面向21世纪的经济全球化》，8～21页。 [11] 马克思：《政治经济学批判大纲》（草稿）第三分册，人民出版社，1963年版，350页。 [12] United States Internet Council & ITTA, Inc.(International Technology and Trade Associates, Inc.). State of the Internet 2000.（美国因特网委员会《2000年因特网发展状况报告》。在其网站上公布，网址：。上网日期：2001年2月10日。） [13] 新华网2001年2月9日。 [14] 。上网时间：2001年6月21日。 [15] 黄北雁著：《创世风暴——因特网席卷全球》，远东出版社，2000年版，9页。 [16] 李良荣著：《新闻学概论》，165页。 [17] 。上网时间：2001年6月15日。 [18] 转引自孙坚华：《恐惧，为美国网络新闻业定位》，载《新闻记者》2001年第五期，41～43页。 [19] 。上网时间：2001年5月8日。 [20] 这几条信息，获自提供的e-newsletter,2001年4月24日、5月1日、5月8日。 [21] 。上网时间：2001年6月8日。 [22] 官建文：《中国新闻网站的创新与发展》，《新闻战线》2001年第六期，48～50页。 [23] 孙坚华：《恐惧，为美国网络新闻业定位》，41～43页。

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