值取向。而西方文化则重视个性，自由，身份，成功的追求。三五牌香烟（555cigarette）的广告是 “成功的品味”，名士(Baume &Mercier)手表的广告 “成功的象征”则顺应了西方人追求身份地位渴望成功的心理需求。
　　（三）对受众物理世界的顺应
　　Verschueren认为( 2000: 95- 102) 物理世界主要包括时间和空间的指示关系，就时间而言，它包括事件时间、说话时间和指称时间。空间指示即地点指示关系可分为两种: 一种是绝对空间关系，另一种是参照指称对象的相对空间关系；另外交际者的身体姿势、手势、外表形象、生理特征等也属于物理世界的组成部分，会影响交际中语言的选择。广告创作中要注意受众的物理世界。例如Walls 作为一则雪糕的广告名称，在中国则充分考虑到了受众对该产品的消费时节，将其翻译成“和路雪”，引发人们在炎炎夏日的清凉感觉和购买欲望。
　　三、结语
　　广告，作为一种劝服性很强的交际行为，其语言的选择和使用是以实现促销商品的终极目的为目标的动态顺应的过程。本文从语用顺应论出发，着重分析了顺应论视角下的广告创作如何顺应受众的交际语境，即顺应受众的心理世界、社交世界和物理世界来实现广告的商业和社会效应。因此语言顺应论不仅可以帮助我们更好地理解广告语言，还可以帮助我们摸索出一些广告语言创作的基本原则，借助语用学的理论对广告创作进行研究, 也将是今后的发展趋势。