加强我国自主出口品牌建设的对策分析 - 免费论文，论文大全,个人简历,英语学习,教案在线,实用文档,演讲发言

品牌竞争是国际家电市场竞争的主要形式。加入世贸组织后我国已成为全球最大的家电生产基地和消费市场。在跨国家电企业纷纷调整品牌战略，凭借其雄厚的资金、先进的技术、全球化的销售网络和强大的品牌实力加大对我国市场的扩张的同时，我国一批知名家电品牌也纷纷走出国门，在海外市场开始与国际家电巨头展开全方位的较量，并已初见成效，逐步形成各具特色的品牌国际竞争优势。

随着我国国际化进程的加快，企业创建国际化品牌显得越来越重要了。如何在国际化经营中建立强势品牌，是目前我国包括家电业在内的社会各界正在关注和研究的问题。我本着对品牌管理的深厚兴趣和对我国家电品牌走向国际化并快速成长为强势品牌的强烈愿望，对这一问题进行了初步的探究。

前言............................................................................................................................... 2

一、国际家电市场品牌竞争态势分析....................................................................... 3

（一）全球家电业实现重心转移............................................................................... 4

（二）品牌竞争成为家电企业国际竞争的主要形式............................................... 5

二、我国家电企业品牌建设的SWOT分析................................................................. 6

（一）外部机遇........................................................................................................... 6

（二）外部威胁........................................................................................................... 7

（三）品牌建设的优势............................................................................................... 8

（四）品牌建设的劣势............................................................................................... 9

三、提升我国家电企业品牌建设的具体措施......................................................... 10

（一）推进技术创新，发展自主知识产权.............................................................. 11

（二）加强品牌国际化管理..................................................................................... 12

（三）完善市场管理体制......................................................................................... 13

结束语......................................................................................................................... 15

参考文献..................................................................................................................... 15

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提供人：佚名
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