涨价为导火线的全面竞争、消费多元化和运输成本比例上升导致的生产中心分散分布，都是行业区域竞争格局变化的表现。1999年之后，建陶企业使用的燃料价格节节攀升，能源成本和运输成本的比例急剧增加，而低档产品低价的命运，决定了其运输成本较高的企业、佛山的中低档建陶生产企业，受到了下列地区的强烈挑战：福建磁灶的外墙砖，河南及潮汕地区的卫生洁具，山东淄博、四川夹江地区的釉面砖；佛山陶瓷的运输、销售半径急剧收缩，华东地区崛起了外资企业、合资企业，生产的陶瓷制品在外观、质量上略胜一筹；西部崛起了四川夹江，成为继“三山”之后的又一大型建陶生产中心；山东、河南、山西、内蒙古自治区省份等，以建陶为发展重点，成功阻击了佛山陶瓷强劲的北上势头；低档产品由佛山运输到北方销售，其运输成本一旦超过15％，则北方省份的建陶企业即获取了广大的生存空间，特别是山东淄博地区，挟原材料、交通运输和人力资源的优势，迅速崛起，成为佛山强有力的竞争者。

于是，一些企业就从成本较高的地域外迁，这的确可以把厂搬至盛产原材料的地方以求降低对原材料的运输成本，还可以把厂搬到盛产天然气及燃煤的地方去，以求改用更经济的燃料，从而大大地降低生产成本，还有享受税收方面的优惠政策等等。此外，全方位的扩大外销也日益高涨，从而拉动本身具有的大规模生产，以求薄利多销，以求内外启动市场而希望自己的全部生产线有一个连续性的转动。于是就有了尽管有集装箱在不停地往外拉，尽管国内市场也并不疲软，但整个中国的建陶产量是在世界上占有相当大一个比例的，这不能不存在着残酷而激烈的竞争，万人齐争独木桥可以想象是何等的艰难与悲壮。

    回首中国近两三年来的建陶业，不是广告战，就是品牌战；不是短兵相接的模仿战，就是淋漓尽致的价格战；不是工程相拼，就是区域相搏。总而言之，就是没一个太平，打得难解难分，打得鼻青脸肿，打得大家都没有多少利润空间。再加上原材料没个边际的猛涨，钢材急升的同时又导致陶机、模具、零配件的不断涨价，而后又有包装箱的升价，燃油燃煤几乎没个间断地涨个不停，再加上电荒，这一切，更加激化中国建筑陶瓷业的竞争。众多建陶企业苦寻新的利润空间，但产品价格想涨又涨不上去，不涨又很难维持。预计，这种困境中的竞争将在今后三年更为残酷。

在此番竞争中，必然有一批管理不善的企业将被淘汰出局。这对具有成本优势、品牌优势的成长性企业而言，借助资本与管理优势，对行业潜力企业进行兼并收购、实现跨式发展，将是极好的机遇。新美陶瓷集团作为后起之秀，积累了雄厚的资本优势，在即将到来的竞争大潮中，机遇与挑战并存。

    三、陶瓷行业借助资本市场的发展趋势分析

目前的陶瓷行业上市公司，全部是国有企业。在“九五”期间， 在国家政策扶植下，国内逐步形成了一批较大的建筑卫生陶瓷上市集团公司，如福建豪盛有限公司，重庆朝华科技股份有限公司，福建双菱集团、鹰牌公司，重庆四维瓷业有限公司；唐山陶瓷公司等。这些上市公司的主要特点是资金雄厚，生产规模较大，技术先进，管理制度完善，品牌有一定的知名度，成长性良好。在当时来看，这些企业共同特点是技术与装备先进，管理水平较高，产品档次高、质量好，具有经济规模，品牌宣传强劲，在市场经济中有较大的优势。它们的出现，加快了淘汰落后的生产能力的步伐，有利于行业的结构调整与产业升级．推动了中国建筑卫生陶瓷工业的发展。

  但是，随着市场的逐步开放，科勒、美标、日本东陶、台湾和成(中国)、伊奈、雅美、乐家洁具(南海)、杜拉维特、台湾成霖等外资陶瓷纷纷加大在中国的投资，市场竞争日益加剧，美标在全球33个国家建立了116个生产厂，其卫生洁具的销售量名列世界第一，如今它的投资重点放在了中国，目前美标在中国已经拥有了6个合资企业和1个独资企业。全美十大家族企业之一的科勒，1999年将科勒中国有限公司总部迁移到上海，并成立了科勒（中国）投资有限公司。目前，科勒在佛山、北京有两家合资厂，在上海建立了独资厂。而国内则出现了鹰牌、钻石、四维、广东东鹏陶瓷股份有限公司、东腾、佛陶集团 、中山市丹丽、北京喜彪、山东美林、、宁波奥雷士、温州美达斯、曼特斯、泉州福泉等卫浴洁具陶瓷品牌企业，更加激化了陶瓷行业的竞争格局，使得国内陶瓷上市公司面临更为严酷的竞争。



在这样的竞争态势下，国内陶瓷行业上市公司的发展态势究竟如何呢？下面是我们的统计分析表：





国内陶瓷行业上市公司发展状况



公司简称

及股票代码
公司

所在地
原主营业务
目前经营状况

福建豪盛

（利嘉股份）

SH600696
福建

泉州
主营地砖生产与销售，“豪盛瓷砖”曾在华东市场出尽风头，90年代后期投入巨资从意大利引进代表当时陶瓷界最新的生产技术工艺水平的全套多管喂料、湿式造粒抛光石英砖生产线。其产品曾被福建省著名商标认定委员会认定为福建省首批认定著名商标。
2000年12月，公司因经营困顿，被迫完成重大资产重组。目前主营业务转向房地产综合开发、商品房销售、出租及相应的物业管理、生产与经营建材产品及新型建筑材料等。

华光陶瓷SZ000655
山东

淄博


日用陶瓷、

工业陶瓷、

艺术陶瓷










以陶瓷为主，多元化发展，积极拓展新行业利润空间。

公司在自主研制开发的陶瓷缸套、柱塞两种产品，日前经国家科技部专家验收组评定，技术水平处于国际领先，并填补了国内空白，成为目前国内唯一能够生产高技术陶瓷缸套、柱塞的企业该公司生产的光纤通讯用陶瓷插芯、陶瓷套筒、光纤连接器、跳线等光纤通信器件产品属于高技术陶瓷材料,市场前景广阔，而且公司率先将高科技纳米粉体这个国家863项目的阶段性成果应用于日用陶瓷,产品的细菌杀抑率达到95%以上。公司还是全国陶瓷行业唯一一家同时承担两项国家"863"计划项目的企业。

国光瓷业SH600286
湖南

株洲
主营范围为：日用瓷、工艺瓷、建筑瓷、卫生瓷、耐火材料、纸箱、瓷用花纸制造、销售。
国光瓷业的传统业务虽然以陶瓷制品为主，但在上海鸿仪投资发展有限公司入主后，近年来一直积极重组，不断进行产业转型，逐渐从主营陶瓷转型到医药。

河北华玉SZ000408
河北

邯郸
主营范围: 日用陶瓷制品及原辅材料的生产、销售、研制和开发。近年来该公司的陶瓷产品以出口为主。
该公司曾按照主管部门的指示和要求对邯陶研究院进行了整体兼并，留下了历史隐患，与邯陶集团矛盾重重。迫使该公司2003年进行资产重组进入高科技农业。目前，该公司在稳定陶瓷业务的同时，进行产业结构调整，将投资方向确定在房地产、交通及农业资源开发建设上。

高淳陶瓷

SH600562
江苏

高淳
主营日用陶瓷生产销售及自营出口、窑具制造、包装材料。该公司85%上的产品出口，销往美国、日本等40多个国家和地区，是我国主要的日用陶瓷生产和出口基地之一。根据中国陶瓷工业协会2001年度统计资料，在全国同类企业中，公司销售收入排名第六位，出口创汇排名第六位，人均创利税排名第一位。
该公司目前正由传统陶瓷生产向高技术陶瓷、工业陶瓷的转型，形成蜂窝陶瓷的批量生产能力，并积极发展其它高新技术产品。其中“汽车尾气净化装置用堇青石质蜂窝陶瓷技改”项目将填补国内空白。堇青石质蜂窝陶瓷是以堇青石晶体为主晶相的结构陶瓷，是广泛应用于汽车尾气净化和工业有害气体净化的高科技多孔陶瓷载体，目前国内市场所需的蜂窝陶瓷载体基本上都由美国和日本公司所提供。随着我国汽车工业的发展和环保要求的提高，发展我国的蜂窝陶瓷载体对提高我国汽车工业的装备水平，打破国外垄断具有十分重要的意义。

唐山陶瓷SZ000856

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