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论文提纲
一、电视栏目的产生和发展
介绍了我国电视栏目的产生，随着电视技术的改进，电视栏目的播出形式在不断地发生变化，从中国电视节目史的角度突出了栏目定位准确的重要性。
二、认识电视栏目
1.栏目的定义及内容
电视栏目是电视台每天播出的相对独立的信息单元，主要是单个节目的组合，是按照一定内容（如新闻、知识、文艺）编排布局的完整表现形式。
它有固定的名称、固定的播出时间（即起止时间固定）、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容，来吸引人们的视线，给人们带来信息知识、享受、欢乐和兴趣。
2.栏目的播出时间
单个栏目大则类似报纸的一个版，小则类似报纸的一个专栏。各个栏目占用的时间长度不尽相同，长的可达一至数十小时，短的则仅几分钟。
单个栏目，根据栏目定位的不同需要，内部可以设置相对固定或不固定的小专栏（又称子栏目）。
每个栏目的播出周期也不同，有日播栏目、周播栏目和隔周播栏目。
三、电视栏目定位
1.电视栏目定位的涵义
电视栏目定位，是指栏目所确定的自身在现实中的位置，栏目所担负的任务，栏目的宣传对象。定位是一个栏目的灵魂，决定着一个栏目与其他栏目的区别。准确而又清楚的定位，是一个栏目的能否拥有生命力的关键。
2.电视栏目需要定位
当今的世界，信息业的发展建设惊人，可供受众选择的信息源愈来愈多，作为相对比较成熟的现代电子大众传媒的广播电视，正由传统的“广播”（Broadcasting）向“窄播”（Narrow-casting）发展。由于现代受众拥有越来越大的选择自由，电视节目只有经过精确的节目定位才能吸引特定的受众群体，达到传播目的。
四、影响电视栏目定位的因素
1.市场竞争因素
一个栏目定位的环境基础是激化的传播媒介竞争，同时也会影响一个栏目定位的确定。近几年来，随着中国改革开放的日益深入，在各种媒介纷纷争夺市场的同时，同一媒体的各电视台之间也进行着一场激烈的“掠夺”，中央电视台、各省级电视台等纷纷对自己拥有的频道进行专业化的改版、创新，力图以专业化频道的形式向“窄播”发展，以满足部分受众的需求，以适应市场竞争中新的形势的需求。在这样激烈的竞争环境下，要求电视工作者必须对自己所创办的栏目进行准确的定位，才会获得成功；相反会失败。
2.受众需求因素
电视栏目定位，需要事先周密搜集、分析资料，根据其覆盖区域特征、目标受众的新闻敏感度、感知热点和兴趣爱好所在，以及主创人员的业务水平以及主持人驾驭调控现场节目的能力等方面的因素进行综合评估，才能制定出准确的栏目定位。
五、电视栏目的定位法则
1． 政治标准法则
这对于我们电视工作者来说是很重要的法则。我国的传播媒体是以政治导向是否正确为第一法则，当前来说，是以马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论、江泽民“三个代表”重要思想为标准来衡量的
2.“比附”位置法则
作为栏目定位的方法之一，也是电视栏目定位的法则之一。如果某一领域没有强大的对手，那么占据“第一”的位置就是定位的巨大成功，如果对手过于强大，那么在整个领域的首域占据“第二”位置，转而在该领域的属域建立“第一”位置——这个首域第二、属域第一的位置，这被称为“比附”位置。
3.个性化法则
在一个名牌栏目下派生出来的一批栏目的确可以在短期内使一个频道的受众面迅速扩大，而且可以节省许多策划、包装、宣传方面的精力和费用。经过几年的实践，像这类纯属效仿性质的栏目不是改版就是被停办，应该引起我们的注意。

关键词：电视栏目    定位    准确   市场竞争   受众需求

一、电视栏目的产生和发展
众所周知，电视栏目是随着电视这一大众传播媒介的发展而兴起的，对于我国而言，应该追溯到1958年中央电视台及一些地方电视台成立后所办的一系列节目，当时的电视栏目采取的是直播的形式，后来随着电视技术的进步，逐步采用录播的形式进行栏目的制作。在这短短的几十年中，逐渐形成了在创办每个栏目时都要进行准确的定位，这样才能保证在制作每期节目时都能围绕栏目宗旨进行制作。正如中央电视台西部频道的副总监童宁曾经说过的：“中国电视节目的发展史表明，凡是加强了电视栏目的定位策划，导向就有了保证，艺术水准就有了保证，节目质量就有了保证……”。（1） 总的说来，不论什么样的栏目播出形式，都必须对其进行准确的定位，才能使自己制作的栏目“有人看”；如果栏目的定位不准确，就会影响每期节目的选题、策划、制作、编排等，栏目的收视率自然也会不太高。在整个栏目的节目质量考核中，一个栏目的定位通常占有很高的比例，同时也是各类奖项评比中比较重要的一项内容。
二、认识电视栏目
1.栏目的定义及内容
电视栏目是电视台每天播出的相对独立的信息单元，主要是单个节目的组合，是按照一定内容（如新闻、知识、文艺）编排布局的完整表现形式。它有固定的名称、固定的播出时间（即起止时间固定）、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容，来吸引人们的视线，给人们带来信息知识、享受、欢乐和兴趣。在一定时期或特殊情况下还可以开设特别栏目，叫做特别报道或特别节目。如2003年3月20日中央电视台国际频道推出的为期21天的《关注伊拉克战事》特别报道；中央电视台5月1日开播的为期11天的《抗击非典直播特别报道》；中央电视台《梦想剧场》栏目在2003年“五•一”期间播出的《“五•一”七天乐》特别节目等。

2.栏目的播出时间
单个栏目大则类似报纸的一个版，小则类似报纸的一个专栏。各个栏目占用的时间长度不尽相同，长的可达一至数十小时，短的则仅几分钟。如中央电视台的《东方时空》在2000年改版时，将整个栏目延长到150分钟（2001年10月，该栏目再次改版，新闻节目被分离出去，时间长度恢复到45分钟），涵盖早间6：00——8：30全部播出时段。而天津电视台的在2003年6月3日推出的日播栏目《热线追踪》的播出时间仅仅5分钟。
单个栏目，根据栏目定位的不同需要，内部可以设置相对固定或不固定的小专栏（又称子栏目）。如《世界》（17分钟）和《纪事》（20分钟）作为《东方时空》的子栏目分别在每周播出一期。
各个栏目播出的周期也不尽相同。有的每天在固定时间播出，有的栏目每周在固定时间播出一次，也有的栏目可能隔日播出或每周播出数次。如天津电视台每天播出的《天津新闻》、《今日经济报道》、《都市报道》等都是日播栏目；而《鱼龙百戏》、《绝对音乐》周播版、《案与法》等是周播栏目；《党的生活》、《天津人》（现已改名为周播栏目《中国人》）是隔周播栏目。每个栏目播出的周期不同，制作周期也不同，其栏目的定位也不同。
三、电视栏目定位
1. 电视栏目定位的涵义
电视栏目定位，是指栏目所确定的自身在现实中的位置，栏目所担负的任务，栏目的宣传对象。定位是一个栏目的灵魂，决定着一个栏目与其他栏目的区别。准确而又清楚的定位，是一个节目能否拥有生命力的关键。例如《焦点访谈》的栏目定位是“时事追踪报道，大众话题评说，新闻背景分析，社会热点透视”，这四句创办之初的定位语既是电视工作者的智慧的结晶，也是他们非凡的策划理念，给观众留下了深刻的印象。后来的定位语更加简洁明了“用事实说话”；《东方时空•生活空间》的“讲述老百姓自己的故事”；《新闻调查》“正在发生的历史，新闻背后的新闻”等，都是突出个性，旗帜鲜明的栏目定位。
2．电视栏目需要定位
当今的世界，信息业的发展建设惊人，可供受众选择的信息源愈来愈多，大量电视专业频道的涌现，计算机互联网络的普及，使受众享有的选择媒体的自由空间迅速加大。正如陆晔在《当代广播电视概论》中说的：“作为相对比较成熟的现代电子大众传

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