科技采纳状况及其内在机制。本文的结论基本支持了我们所提出的理论模型，这一模型对今后的农村居民创新传播科技采纳研究具有一定借鉴作用。今后的同类研究，应克服本研究中来自调查区域过窄、样本量较小的缺陷；同时还可就城乡之间、东部和中西部农村之间进行比较研究，从而得出更具启发性和解释力的结论。 注释： [1] 在我国，农村与城市的划分标准一般有3个：其一是人口的聚居数量，以2000人为界；其二是职业，即农业人口与非农业人口之比例，以50%为界；其三是行政管理标准，县（市）人民政府所在地，不论人口多少皆是当然的城镇（韩明谟,2001,p.77）。鉴于湖北农村大多乡镇人口数量在2000以下，此外，即使不少乡镇人口在2000以上，但其农业人口比例亦远远超过50%，因此本研究以县（市）人民政府所在地为城镇之判断标准，故而“农村”这一概念系指县（市）人民政府所在地之下的乡镇与乡村地区。 [2] 所谓“创新传播科技”具有一定的相对性，曾经是“创新”的传播科技必然会成为陈旧的和传统的传播技术。本研究所主要考察的电话、呼叫器、录音机、VCD/DVD、卫星电视或有线电视、移动电话、电脑、互联网络8种传播科技中的大多数现在仍然可被认为是属于“创新”的传播科技，而其余的也才刚刚过时。需要注意的是，在这8中创新传播科技中，仅有呼叫器和移动电话的采纳属于个人层次的采纳，其余的6种科技属于家庭层次的采纳。 [3] 我们的理由是，在我国城市社会，电话、呼叫器、录音机、VCD/DVD、卫星电视或有线电视这5种传播科技已基本上实现了完全普及（已过时的呼叫器曾在城市社会得到相当程度的普及，这里我们将其视为曾经完全普及），移动电话则至少已在成人群体完全普及，至于电脑和互联网络，虽然没有明确的调查结果，但根据comNIC（2005）发布的“中国互联网络发展状况统计报告（2005年7月）”，我国现今上网计算机数已达4560台，且主要为家用电脑，而另有不少家用电脑并没有上网。由此我们可大致推断，互联网络在我国城市的扩散率（以家庭为单位）应已超过30%。综上所述，我国城市居民的创新传播科技采纳得分的均值应为6＋0.30*2*2=7.12，其中还不计尚未上网的那部分家用电脑。 [4] 家庭收入的增加与文化教育程度的提高亦有助于改善农村居民的媒介内容接触状况。我们在分析中发现，家庭收入高即教育程度高的受访者，其接触媒介新闻资讯内容的可能性更大。 [参考文献] [1]韩明谟.(2001).农村社会学.北京大学出版社. [2]湖北省统计局.(2003).湖北统计年鉴.中国统计出版社. [3]黄曼慧、黄小彪.(2004). 特区经济.第12期:42-43页. [4]李秀珠.(2004).台湾有线电视采用者及采用过程之研究:检视有线电视早期传布及晚期传布之差异.新闻学研究.78:71-106页. [5]金兼斌.(2001a).我国城市家庭的上网意向研究.浙江大学出版社. [6]金兼斌.(2001b).互联网在中国大陆的扩散.中华传播学会年会，2001年7月，香港浸会大学. 2004/9/9下载于:http://www.tsinghua.edu.com/docsn/cbx/newmedia/academic/theory/zw/ccs.doc. [7]金兼斌.(2000).技术传播:创新扩散的观点.黑龙江人民出版社. [8]王刊良、刘庆.(2004). 管理学报.第12期:207-213页. [9]杨伯溆.(2000).电子媒体的扩散与应用.华中理工大学出版社. [10]中国互联网络信息中心(comNIC).（2005）. 中国互联网络发展状况统计报告（2005年7月）.2005年8月下载于：http://www.comnic.net.com/uploadfiles/pdf/2005/7/20/210342.pdf. [11]祝建华，何舟.(2002a).互联网在中国的扩散现状与前景:2000年京、穗、港比较研究.新闻大学.夏季号:23-32页. [12]祝建华.(1997).从“S型曲线” 理论看华语电视的发展、竞争与生存. 栽于谢望新、蔡贤盛、黄慰汕、石振新 (编),《华语电视国际展望学术研讨会论文集 》(pp.41-50). 广州:花城出版社. [13]Atkin, D. J. (1995). Audio information services and the electronic media environment. The Information Society, 11:75-83. [14]Atkin, D. J. (1993). Adoption of cable amidst a multimedia environment. Telematics and Informatics, 10:51-58. [15]Cheong, W. H. (2002). Internet Adoption in Macao. Journal of Computer-Mediated Communication, 7 (2), Retrieved on April 23, 2004, from: http://jcmc.indiana.edu/vol7/issue2/macao.html. [16]Jeffres, L., & Atkin, D. (1996). Predicting use of technologies for communication and consumer needs. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 40 (3):318-330. [17]Johnson, T. J., & Kaye, B. K. (1998). Cruising is Believing?: Comparison Internet and Traditional Sources on Media Credibility Measures. Journalism & Mass Communication Quarterly, 75 (2): 325-40. [18]Leung, L. (1998). Lifestyles and the use of new media technology in urban China. Telecommunications Policy, 22 (9):781-790. [19]Leung, L., & Wei, R.(1998). Factors influencing the adoption of interactive TV in Hong Kong: Implications for advertising. Asian Journal of Communication, 8 (2):124-147. [20]Li, S. S. (2003). Electronic newspaper and its adopters: Examining the factors influencing the adoption of electronic newspaper in Taiwan. Telematics and Informatics, 20 (1):35-49. [21]Li, S. S.,& Yang, S.C. (2000). Internet shopping and its adopters: Examining the factors affecting the adoption of Internet shopping. Paper presented at the 35thAnniversary Conference by the School of Journalism and Communication at the Chinese University of Hong Kong, Hong Kong. [22]Lin, C. A. (1998). Exploring personal computer adoption dynamics. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 42 (1):95-112. [23]Lin, C.A. (1994). Exploring potential factors for home videotext adoption. In J. Hanson (Eds.)，Advances in Telematics (pp.111-124). New York: Ablex. [24]Neuendorf, K. A., Atkin, D.,& Jeffres, L. W. (1998). Understanding adopters of audio information innovations. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 42 :80-93. [25]O'Keefe, G. J., & Sulanowski, B.K.(1995).More Than Just Talk: Uses, Gratifications, and the Telephone. Journalism & Mass Communication Quarterly, 72 (4): 922-33. [26]Rhee, K.Y., & Kim,W.(2004).The adoption and use of the Internet in South Korea. Journal of Computer-Mediated Communication, 9 (4), Retrieved on April 13, 2004, from: http://jcmc.indiana.edu/vol9/issue4/rhee.html. [27]Rogers, E. M. (1995). Diffusion of innovations (5th edition). New York: Free Press. [28]Zhu, J. J. H., & He, Z.(2002b). Perceived characteristics, perceived needs, and perceived popularity: Adoption and use of the Internet in China. Communication Research, 29 (4):466-495. [29]Zhu, J. J. H., & He, Z.(2002c). Diffusion, use and impact of the Internet in Hong Kong: A chain process model. Journal of Computer-Mediated Communication,7 (2), Retrieved on September 10, 2004, from : http://www.ascusc.org/jcmc/vol7/issue2/hongkong.html. [30]Zhu, J. H. (1999). The viability of telephone survey in China: Telephone convergence rate, survey response rate and item response rate. The annual conference of the World Association for Public Opinion Research, Paris, France.

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