[本篇论文由5var5VAR论文频道为您收集整理，5VAR论文频道http://paper.5var.com将为您整理更多优秀的免费论文，谢谢您的支持]    1　概　况企业文化是社会主义文化的重要组成部分,是企业生存与发展的灵魂,是构建企业核心竞争力的重要内容。企业文化建设的阵地有传统的板报、简报、橱窗、内部报刊、电视等,也有近年来迅速发展壮大的网络媒体。其中电视新闻宣传以其声像兼备的传播优势,对企业文化的建设和宣传起着举足轻重的作用,因为它如实地记录着企业的发展历程,集中展示了企业的精神,潜移默化地营造着健康向上的文化氛围。

    川化有线电视站(台)于1985年10月建成,同年12月30日正式开播。2005年5月12日川化电视台(站)又在川化协同办公平台互联网上发布《川化新闻》和《川化人》等专栏节目,使川化有线电视台(站)形成了健全的电视宣传大网络。

    川化电视台(站)的电视新闻以其宣传内容针对性强、有感染力和与职工群众的现实生活贴近而备受关注。每周5期的电视新闻和1期专题节目紧紧围绕公司的重点工作进行报道,在保障装置的安全、稳定、长周期运行和促进生产经营、企业党建和提高职工队伍素质等方面都发挥出了积极的先导作用。

    2　电视新闻宣传在企业文化建设中的作用在新形势下如何使企业电视台的工作更加深入人心、收到实效,以促进企业深化改革、加速发展是当前企业电视台工作的重要使命和任务。

    2010年公司新闻中心成立后,中心以企业的价值观念、行为准则、道德风范、文化形态为办台基础,积极采取各项措施推进企业文化建设,宣传企业形象,利用电视新闻大力宣传体现企业精神的优秀党员、标兵等典型模范人物,展示创业者的风采,使职工学有榜样、比有目标,从而把企业精神潜移默化到每个职工的意识、观念中,在增强职工的主人翁责任感、树立科学严谨的工作态度、培养爱岗敬业的奉献精神和增强企业凝聚力等方面发挥了积极的传播作用。笔者总结了多年的电视新闻宣传工作经验后认为,电视新闻宣传对企业文化的建设与发展具有以下几方面的作用。

    2.1　充当企业喉舌的作用

电视业是一个具有喉舌功能的信息产业。人本思想体现在宣传上就是要遵照江泽民同志提出的“用科学的理论武装人,用正确的舆论引导人,用高尚的精神塑造人,用优秀的作品鼓舞人”的要求,重视对人的感化引导和教育,使人们同心同德地为建设有中国特色的社会主义现代化强国而奋斗拼搏、献策出力。企业电视台是企业党组织物质文明与精神文明建设的窗口,是做好思想政治工作的重要手段,是企业的喉舌,是企业联系企业员工的纽带。川化新闻中心在向员工及时、准确地传递企业信息时选择了两种媒体手段:一是报刊媒介(即《川化工人报》),二是电视媒介。电视作为一种重要的新闻传播媒介,是运用电子技术通过电视屏幕形象地向员工传递新闻信息的一种手段。企业电视具有线性流程的特点,不仅可以系统地报道事物发展的过程,同时以图像、声音、文字等符号直接作用于员工的感官,具有形象生动、传播迅速的特点,是企业员工乐于接受的主要媒介形式。企业通过电视及时向员工传递企业的发展动态,员工通过电视向企业反馈他们的工作、学习、生活状况,拉近了企业与员工间的距离。

    2.2　宣传企业形象的作用

企业形象是指人们通过企业的各种标志(如产品特点、营销策略、人员风格等)而建立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式,是社会公众与企业接触交往过程中感受到的总体印象。企业形象能否真实反映企业的精神文化,以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受,在很大程度上决定于企业自身的主观努力。良好的企业形象是企业高速发展中所展示的行为特征与精神风貌,也是企业的宝贵财富。川化新闻中心紧紧围绕这一主题,将公司的新人、新事、新政策、新方案、新技术、新工艺、新设备、新产品等及时、准确地制作成电视新闻和技术专题向企业员工和社会传播,让员工了解企业的方针政策,了解企业的新产品、新技术,向好人好事学习;向社会展示企业所取得的各项省级、部级创新成果,树立企业良好的社会形象,提高企业的社会知名度。尤其在2010年,川化新闻中心以新公司诞生为契机,大力宣传公司的宗旨、理念、文化和精神,使员工紧跟企业发展的步伐前进,在企业发展中起到了重要作用。

    2.3　增强企业凝聚力的作用

企业的凝聚力是衡量企业成员为实现企业目标相互影响的程度。企业凝聚力越强,企业成员之间的关系越融洽,企业的整体目标和成员的个体目标越容易实现。企业电视台与企业员工同属一个企业,利益相同、荣辱与共、目标一致,企业电视台办得越好,说明企业凝聚力就越强。川化新闻中心为增强企业凝聚力,在节目内容及报道方式上注重以下4个方面。

    (1)加强企业员工之间沟通(包括信息与情感的沟通)的报道。新闻中心通过加强基层采访工作,报道面对面的座谈会,促使信息在员工之间的流动,加强了员工间的了解,增进了员工间的友谊,提高了员工间的相容性。

    (2)关注员工的需要。新闻中心通过调查发现,企业员工对生理需要(劳动保护)、安全需要(意外事故发生、职位保障)、尊重需要(职称、职位)、自我发展需要(合适的工作岗位、继续学习的计划)等方面较为关注,中心在报道中特别增加了建立健全企业劳动保险制度、离退休制度、用工制度、人事考核制度、晋升制度、奖励制度以及企业员工的技能培训、业务培训等方面的内容。

    (3)加强企业规范建设的报道。在一个企业里,如果先进的得不到鼓励,落后的受不到触动,就会人心涣散,使企业的凝聚力大打折扣。为此,新闻中心加强了健全、完善的企业规范相关问题的经常报道,大力宣传企业的优秀员工和优秀事迹,着力培养健康向上的企业文化,倡导“比、学、赶、帮”的企业精神。

    (4)加强员工对形势和环境的认识、教育。

    在2003年抗击非典和2008年“5·12”汶川特大地震报道中,通过宣传报道很好地展示了川化企业的形象,极大地鼓舞了广大职工家属战胜困难和灾难的信心,为企业的安全、生产和大局稳定做出了积极的贡献。2008—2010年金融危机席卷全球,公司受天然气供应减少影响,经济效益严重下滑,川化新闻中心及时、准确地报道公司面对困难的政策和党委开展的主题教育活动,教育企业员工认清形势、转变观念、适应环境、练好内功,使员工精诚团结,变压力为动力,上下形成一股劲、拧成一根绳,以强大的企业凝聚力迎接金融危机的挑战。

    2.4　引导员工参与企业管理的作用企业思想政治工作的重要任务就是使职工真正认识到自己是企业的主人,培养共同感与归属感,不断激发员工的精神力量,唤起员工为企业奉献的热情。川化新闻中心利用自己独特的企业电视手段,持续报道企业的管理、经营方式,提高企业管理的透明度,满足员工获得管理信息的愿望,也使员工明确自身的责任与义务,从而引导员工参与企业经营与管理。

    3　结束语

川化电视站经过26 a的发展,对企业发展建设的宣传工作起到了重要作用。新闻中心突破企业电视台仅仅丰富企业职工业余文化生活的作用,通过电视新闻宣传把企业和职工有机地结合起来,在传播信息中宣传了企业的形象、增强了企业的凝聚力,引导员工积极参与企业管理,对企业文化的建设和发展起到了积极的促进作用。