[本篇论文由5var5VAR论文频道为您收集整理，5VAR论文频道http://paper.5var.com将为您整理更多优秀的免费论文，谢谢您的支持]摘要：近年来，我国电视产业迅猛发展，电视节目同质化的现象也越来越明显。尽管这种现象一直遭到严厉的批评，但类 似的节目依旧热潮滚滚，人们对电视节目的收看热情有增无减。本文将以相亲类节目为例，从正反两方面分析电视节目同质化现 象的利弊问题.
    关键词：相亲节目；电视节目；同质化 

    相亲类节目探讨的是爱情、婚姻、配偶等社会话题，通过不 同的形式反映了社会的发展阶段和人们对待此类人生大事的观 念、看法与态度，激发大家发现社会的进步面，更辩证地看待、 指引社会发展方向；而这种“牵手速配超快，分分钟搞定”的模 式虽说让人们看到了节目相亲的效率，但爱情婚姻并非买卖，后 续究竟是什么情况，不得而知。根据传统的唯物辩证法观点，事 物的存在都具有两面性。今天，我们就从正反两方面解析相亲类 节目的利与弊.
    一、“同质化”的“弊” 1、观众审美疲劳。模仿不足为忌，关键是如何模仿，避免 陷入“同质化”的泥淖。国外成功的模仿节目只是采用类似的形 式，价值取向却各不相同。而当这种模仿被引入国内后，却呈现 出全案照搬、互相抄袭的畸形发展之路。同质化模仿本身就是基 于受众求新的需求而作出的创新之举。如《非诚勿扰》自开播以 来就充斥着国人眼球。“尝鲜”的心理人人都有，这种东西经历 一次两次大家或许会觉得有趣好玩，但当周围充斥的全是这类事 物之后，再美好的景象也会破灭了。目前的许多电视节目就正在 走这条令观众作呕的拾人牙慧的东施道路，电视台为了满足广大 受众的收视需求而盲目“克隆”，在短时间内也许会吸引一些观 众的视线，收视率提高。但这样在节目的策划制作和节目风格上 只会永远跟在别人的身后，从而使观众审美疲劳，丧失了注意 力。2、泛娱乐化倾向失去文化价值。我们知道，受众使用媒体 主要有以下五种动机：（1）获取所期望的信息；（2）延续业已 养成的接触媒体的习惯；（3）为了休息或者寻求刺激；（4）逃 避烦闷或无聊；（5）陪伴，避免寂寞 [1] 。从中可以发现：寻求刺 激也好，逃避烦闷也罢，都离不开娱乐。于是有人主张电视就是 娱乐，娱乐可以带来一切。而当娱乐成为全部目的之后，电视就 开始失去它的文化价值。我们常常被一些MTV和广告片中浮华 零乱的画面搞得心神不宁，对一些尽显珠光宝气的电视剧产生厌 倦。可见，单纯形式化的娱乐，由于缺少必要的思想内涵和艺术 价值，不仅会丧失审美价值，最终也会因丧失娱乐功能而成为荧 屏垃圾。3、创造力减弱，浪费资源。电视节目同质化使节目内 容单一，容易造成某类信息传播过量，形成低效重复。我国电视 事业发展中的大量的重复制作、播出、覆盖，导致了重复投入， 增大了支出成本，造成了很大的社会浪费。同质化下衍生的节目 总体风格和定位都较为雷同，不仅容易对有限的信息资源造成极 大浪费，也会使媒体忽略对节目潜在观众的挖掘和开发，致使节 目发展处于停滞阶段。4、画虎不像反类犬。同质化使得媒体间 各自为战：有学者说，媒介的同质化会使媒介专注于固定区域 内、同种类之间的封闭竞争，各自为阵，甚至相互攻击——表现 之一就是各同类媒体局限于固定区域内争夺有限单一市场，使得 鹬蚌相争，渔翁得利——有很大潜力的其他眼球市场被其他媒 体所轻易占据 [2] 。在同质化的过程中，有些模仿之是简单的依葫 芦画瓢，不能再学习到其实质的基础上结合自己的特点，有的 放矢发挥自己的优势。只是一味的照搬于是就出现“画虎不像 反类犬”的现象。其后果就是使自己的节目少了鲜活内容，制造 了大量的文化垃圾，降低了文化品位。5、复制品衰退。虽然目 前电视在同质化的趋势下，出现了各种相亲类的节目，但总体来 看，恐怕除了《非诚勿扰》被推到了风口浪尖之外，其他相亲类 节目的“好看”在内涵和质量上都是要大打折扣的。整合自英国 的《TAKEMEOUT》的《非诚勿扰》的同质化属于中英优化的 “杂交”，而其他相亲类节目似乎不是那么火爆.
    当然，这并不意味着中国的相亲类节目就会无路可走，后来 者唯有注入新的元素与活力，才能摆脱同质化的“枷锁”，如山 东卫视的《爱情来敲门》通过加入游戏，让寻亲的男生女生们在 游戏中彼此了解，形成了自己的独特风格，虽然在“形”上维持 了相亲类节目的影子，但在“神”上却是“自主”的。这样的节 目就是不好看也让人尊重.www.QiQi8.CN   778论文在线
    二、“同质化”的“利” 1、同质化存在的必然性。同质化的存在有其必然性。“马 克思的经济基础决定上层建筑的理论，深入人心。我们相信，每 件事的出现、发展都与其周围的经济环境所分不开。” [3] 同质化 的出现也依然如此。社会经济体制等外部环境的改变，要求已经 成为产业的媒体，要遵循社会的发展规律，所以这种同质化现象 的发生也是不可避免的。同质化的大生产，会迅速促成市场经济 的形成并成为一种规模，会促进媒体逐步向市场靠拢，向产业化 经营转型。同质化的产生是不可或缺的一段历程，电视业也是一 样，这是由社会发展的规律所决定的。2、易被观众接受。从接 受者的角度来看，熟悉的电视节目类型可以在观看前制造出某种 期待，观看中引导受众理解电视节目，观看后则方便人际间的传 播，使之顺畅地进入到大众的文化生活中去。当一种类似的节目 再次出现时，这种“似曾相识”的亲近感更容易激发出“观看期 待”。而在观看的过程中，这种“似曾相识”又引导观众按照既 定规则而不是别的去理解节目。由于对“原品”的喜好，即使 面对“复制品”，也不会产生反感，甚至爱屋及乌给予同样的喜 爱。3、模仿是创新的基础。模仿是必然的，也是必要的。“模 仿”、“克隆”是创新的基础，参照同行的做法，必然呈现一个 摸索、模仿的阶段，这种情况无可厚非。学习本来就是一个传承 的过程，在此基础上才能突破的。在模仿中学习进步，不断突破 模仿，达到创新，这才应该是制作“同质节目”的根本目的.
    相亲类节目未来会是怎么样一种命运，没人能够预测，作为 亲历并见证了台湾综艺节目的诞生、兴起、爆发的台湾第一代综 艺节目主持人张菲说：“我们（电视人）也是和观众一起不断地 接受知识、寓教于乐、教学相长。观众慢慢还是会觉得，有深度 和厚度的节目会比较好看，这也是我们有必要去追求的”这句话 适用于所有的电视节目.
     参考文献： [1]梅尔文?德弗勒等著:《大众传播通论》,华夏出版社,1989年版.
    [2]欧阳宏生:《电视批评学》,四川大学出版社,2006年版.
    [3]赵雪杉:《电视节目同质化的AB面思考》.