爱上猫》外，本统计表数据由北京紫禁城影业公司提供。《大腕》票房数据引自《当代电影》107期P26，《老鼠爱上猫》票房数据引自《北京晨报》2003年2月10版。
  （二）票房出了一个之谜
  从1995年算起，贺岁片出现在大陆市场已有八年，而且已基本形成规模。从票房来看，冯小刚的贺岁四片《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》、《大腕》，其票房收入不但稳居当年国产贺岁片的头把交椅，而且是当年国产影片票房收入的佼佼者，甚至还击败了进口美国大片在中国内地的票房。但是，大多数贺岁片的票房成绩并不理想，有的还倍受冷遇。
  有好有坏是一个很正常的现象，就象不是所有的武打片、喜剧片、恐怖片、儿童片都能取得较好的票房收入一样，不是所有的在春节前后上映的影片都能取得较好的票房成绩，这本来没有什么可奇怪的，因为影响一部影片票房收入的高低的原因很多，比如投资，创作，制作，包装宣传，档期安排，甚至盗版碟片的多少等等。
  但是，当几部影片的投资规模、档期安排差不多，包装宣传的力度大为不同，最后的票房收入是宣传力度大的很差，宣传力度较小的反倒不错时，这就不能不令人深思了！
  这就是前面我提到的令我深思的谜：著名导演张艺谋拍摄的贺岁片《幸福时光》的票房收入仅仅500多万！与冯小刚拍摄的《甲方乙方》比，其投资规模、档期安排以及演员的阵容（领衔主演赵本山、董洁，主演李雪健、傅彪、牛犇、董立范）不相上下，甚至有过之而无不及，其有意无意的宣传势头更是《甲方乙方》所不能比拟的。本来，张艺谋导演贺岁片就是一件引人注目的事，在挑选女主角一事上，《幸福时光》更是做足了文章：在经历了巩俐、章子怡之后，张艺谋将启用的下一个女演员是谁本来就是一个“大众悬念”，该剧组又与TOM.COM网络公司合作在网上挑选女主角，随着形形色色的媒体的高频度介入，这一“大众悬念”被推倒了高潮，成为当时社会最为关注的新闻热点；最后，八大城市的女主角遴选活动把整个社会变成一个宣传员参与到这场变相的影片宣传中来了。与之相比，《甲方乙方》的宣传活动规模和受到的媒体关注要小得多——看看97、98年主要电影媒体的内容就可以知道，笔者仅在《大众电影》1997年第12期见到对《甲方乙方》的介绍。然而，两部影片的票房收入相差得就太多了：《甲方乙方》全国票房人民币3600万元，《幸福时光》全国票房人民币不到600万！
  是什么原因造成了这个令人难以置信的结果？我们先来看一个关于贺岁片创作到接受的流程图。
  拍摄贺岁片进入市场 招引观众观看以期获利
  创作者 贺岁片市场 观众（接受者）
  以票房反馈贺岁片成功与否 付费选择观看贺岁片
  可以看出，票房收入只是流程图中的一个环节，另外还有三个决定着它的环节：“拍摄贺岁片进入市场”“招引观众观看以期获利”“付费选择观看贺岁片”。《甲方乙方》《幸福时光》的例子业已证明其中“贺岁片市场用什么手段来招引观众”并不是最重要的，关于这一点，美国电影理论家GRAEME TURNER曾旗帜鲜明地指出：“再多的广告宣传也吸引不了观众去看那些他们不喜欢或是无法向朋友推荐的电影” ，最为重要的两个环节是“创作者拍摄（什么样的）贺岁片进入市场”以及“观众付费选择观看（什么样的）贺岁片”，它们决定着票房收入的高低（票房收入的高低也就是观众的多少，就是观众对影片的或好或坏的评价，从某一程度来说也就是创作的成败）。如果再把这两个环节的中心词概括出来，“什么样的贺岁片”（即是“什么样的影片是贺岁片”）成为决定票房收入的核心。
  “什么样的贺岁片”在创作者，就是对贺岁片的艺术特点、创作规律有一个认识和把握，并籍此创作出某一种形式的贺岁片；在被动接受的观众来说，就是主动选择符合自己喜好的贺岁片，并影响贺岁片的票房收入，这种“喜好”就是观众以心中设定的某一种形式的贺岁片为蓝本来评价供自己选择的贺岁片。有的创作者拍出来的贺岁片符合观众心目中的蓝本，这类影片就受到欢迎，其票房收入也较好；有的贺岁片票房收入不高，追根溯源在于创作者对“什么样的贺岁片”符合观众心中的蓝本这一关键环节没有把握好。因此，可以这么说，除内容本身外，对贺岁片认识的差异——即什么样的影片是贺岁片的认识差异——是导致以《甲方乙方》、《幸福时光》票房差距这么大的最为重要的原因。就整体而言，这也是决定那些打着贺岁片旗号的影片在中国大陆春节档期票房高低的唯一关键。
  观众心中的蓝本是什么?贺岁片是什么?没有人说清楚。票房给我们出了一个谜。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  二、贺岁片是什么
 
  关于贺岁片究竟是一种什么样的影片，众说纷纭。大致可以将这些不同观点分为三类，即“类型说”、“档期说”和“模糊说”。
  （一）类型说
  所谓类型说，就是认为“贺岁片是一种喜剧类型片”的观点。持这种观点者有中国电影资料馆的电影学专家胡克、《大众电影》杂志社总编辑蔡师勇以及北京新影联公司经理高军等人，这种观点有成为主流观点的趋势。
  胡克在1999年春节后分析贺岁片《不见不散》的导演时提出了类型说。当然，他更多地是指《不见不散》符合某一种类型：“这（《不见不散》）是一部浪漫喜剧片，在我国不多见，但是在美国好莱坞，却是一种成熟类型” 。而没有明确提出整个贺岁片是一种喜剧类型片。
  蔡师勇同样是在1999年春节后提出了类型说，他的类型说比胡克的更鲜明，他说：“贺岁片作为一种类型电影体现了走向市场产销一体化的趋势，它首先考虑观众的需求、好恶是值得鼓励的，但是片子如果一味地以笑闹见长，多了会令观众反感。观众最终呼唤针砭时弊，揭露假丑恶，服务于现实生活的喜剧贺岁佳作。” 蔡师勇的观点中包含有这几层意思：⑴首先，贺岁片是一种类型片；⑵其次，贺岁片以市场——观众的需求为依托；⑶再次，贺岁片的类型是喜剧片；⑷最后，贺岁片应接近现实生活，而且不能一味笑闹。但是，蔡师勇也没有明确界定出贺岁类型的特征。
  在北京晚报2001年1月12日的文章《贺岁片离贺岁市场还很远》中，作者戴方这样说：“除了探讨档期外，我们再看一看贺岁片这种类型。我们在这方面很快就掌握了贺岁片的基本要素：喜剧、明星、炒作。但是，掌握了要素并不就意味着你能拍一部成功的贺岁片。”在2001年1月22日《北京日报》的《观众买不买“贺岁片”的帐？》一文中，记者赵文侠也指出“喜剧＋明星＋炒作似乎已成了贺岁的代名词了”。
  曾多次负责推广发行贺岁片的高军则认为，贺岁片应具备三个条件：“首先，它必须是喜剧。影片的格调必须是喜庆的，大团圆结局。正剧、悲剧都不适合的。这也是受民族文化根源的影响……其次，贺岁片必须具备知名度的主创阵容，组合要有新意。最后，就是运作要注意档期。” 从整段话来看，高军肯定属于“类型派”，他提出的“喜剧+知名度主创阵容”和前面“类型派”提出的“喜剧+明星”如出一辙，只是他最后提出“档期”一说反映出了他在“档期说”上的犹豫，当然，他说的是“运作”而不是“创作”。
  对于“贺岁片是什么”这个问题，“贺岁”导演冯小刚并没有正面回答，而是用四部走喜剧路子的“贺岁片”给出了答案，不过他也觉得“‘贺岁片’对于我们也有疲劳感，没有新鲜感，我们想尽办法给观众一道好菜”，“明年贺岁片可能有大的变化，也许会拍《我的青春往事》或者《我的1942》” ，但是在另一个地方，他又认为这个充满了“悲喜故事”的《我的1942》（在另一本杂志上被称为《温故1942》）不大会是贺岁片，不知他说的这部

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