于构建新颖的节目类型。随着电视业的发展，观众收视需求和欣赏水平也在不断提高，传统的节目内容和样式已经很难引起观众的兴趣，与此相应，不少节目的生命周期也在逐步缩短。如何寻找节目类型空档，不断构思和设计出能够吸引观众的新节目，令所有节目制作者和编导们大伤脑筋。传统的分类方式，由于基本采用单一维度标准，无法细缕和凸显节目的多种特征，相比之下，多维分类系统因为采用多种维度标准为节目划分类别，用编码顺次展示节目的各种特征，因而对于设计和构建新型节目更有帮助。例如，通过对既有的节目进行分类和编码，详细了解节目种类现状，发现和探索节目缺项，分析的结果可以成为构建新的、适应受众需求节目的重要依据。因为节目的每一种属性和特征就相当于制造产品的零部件，可以象工业化生产一样，将这些零部件进行各种排列和组合，按照某种标准和要求装配为一个合格的产品。如此一来，节目创新有章可循，很大程度上能够避免探索未知的盲目性，减少成本，降低市场风险。 以节目类型化而言，在观众收视日益多元化、分众化的今天，越来越多的节目需要强调个性化和类型化。所谓“类型”，实际上是指一套制作节目的观念、内容、形式、技巧、表达方式乃至观众定位，是一个融合体，可以相应地用各种维度来界定，同样也可以相应地用各种维度来拼装和打造。类型被打造出来，便具有相对的稳定性和规范性 ⑧。多维分类系统既能够为科学、有效地界定各种类型节目提供“物质”基础，同样也可以为更新颖的类型节目的出生创造条件。 第四，可为节目编排提供依据。综合性频道讲求各种节目的有机编排，专业化频道由于节目内容相对集中，因而注意适当区隔和合理地编排节目，亦成为一大问题。对节目各个不同维度的细致区分，掌握各类节目的情况，可以为节目编排提供重要参考。有助于编播者详细了解哪一类节目或哪一些特性比较受观众欢迎；同时，亦有助于进行节目资源整合，优化节目排期，以期获得最佳收视效果。 第五，有利于制定行业标准。同一些具有规范行业标准的市场相比，电视节目市场的行业标准亟待确立和规范。电视节目是具有文化和经济产品双重属性，建立一个合理成熟的电视节目市场规则，制定合理的行业标准势在必行。而一套完整、科学的节目分类系统，对于确立行业标准的重要意义是不言而喻的。 最后，多维分类系统和编码方法的提出，对节目研究亦有促进作用。一方面，科学的节目分类有助于廓清节目的多种特性，充分明确研究对象；而建立在统一分类标准基础之上的电视节目研究，能够方便研究者之间的相互交流，便于研究成果的传承和共享，降低沟通的成本，节省研究投入。另一方面，多维分类系统及其编码设计，提供了一种新的研究思路和应用方式，客观上亦会起到抛砖引玉，引起更多对节目分类研究的关注，这或许是多维系统对节目研究的另一种贡献。 注释： ① 据央视－索福瑞媒介研究公司《中国电视受众研究》数据计算。 ② 参见一云“电视节目的分类与界定新论”，《电视艺术》2002第1期。 ③ 叶家铮等《“世纪之交中国城镇电视观众需求变化及其对策”调研报告》，2001年7月。 ④ 陈崇山 孙五三主编《媒介·人·现代化》第130页，中国社会科学出版社1997年第一版。 ⑤ Aylesworth, Thomas G.,1996.Television in America: a Pictorial History, River Falls Public Library. ⑥ 参见蒲建平《关于中国影视视听节目科学管理的探索及建议》，http://chinatv-net.com，2001·6·5。 ⑦ 刘燕南《电视收视率解析——调查、分析与应用》，北京广播学院出版社2000年7月第一版。 ⑧ 参见刘燕南“收视率分析再探”，“WTO框架下我国电视传媒业发展战略研究讨会”讲话稿（长江·三峡），2001年8月。 参考书目： 1、《中国广播电视年鉴》（1997～2001），北京广播学院出版社。 2、刘燕南《电视收视率解析——调查、分析与应用》，北京广播学院出版社2000年7月第一版。 3、张海潮主编《电视中国》，北京广播学院出版社2001年6月第一版。 4、陈崇山、孙五三主编《媒介·人·现代化》，中国社会科学出版社1997年12月第一版。 5、蔡念中等《传播媒介经营与管理》，（台湾）亚太图书出版社1996年11月第一版。 6、彭吉象“试论电视专业化频道的营销策略”，《现代传播》2002年第3期。 7、一云“电视节目的分类与界定新论”，《电视艺术》2002第1期。 8、蒲建平“关于中国影视视听节目科学管理的探索及建议”，http://chinatv-net.com，2001·6·5。 9、Aylesworth, Thomas G.,1996.Television in America: a Pictorial History, River Falls Public Library. 10、TV Guide, Triangle Publications,1982-1991, various Fall and Winter issues, Radnor, Pennsylvania. 11、Lancaster, K. (1971).Consumer Demand,A New Approach, Columbia University Press, New York. 12、Mcomeil, A. (1991), Total Television Including Cable: A Comprehensive Guide to Programming from 1948 to the Present, 3rd ed., Penguin Books, New York.

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