率还注重对“导入策略”、“吊床策略”和“搭帐篷策略”等在节目编排过程中发挥的作用。通过对电台新闻频率的节目表进行分析，我们发现在每个电台中的多个时段都安排有很多医药保健咨询类的栏目。这些栏目其实是一种变相的广告专题，通过对患者采访、医师接听热线电话等环节来对医药保健产品进行促销，该栏目的广告收入是电台盈利的重要组成部分。但是，正是由于这些医药保健咨询类的栏目在本质上是属于广告类型，所以很多健康的听众并不会倾向于收听这种类型的节目。为了使得这些节目的收听率能够维持在一个让广告商满意的水平，电台新闻频率就必须采用“导入策略”，通过在收听率较低的栏目之前安排一档节目制作质量较高，听众喜欢的强势节目，来试图产生一种沿袭效应（Inheritance Effect）。“吊床策略”和“搭帐篷策略”正是利用了这种沿袭效应来吸引听众的收听。 在另一方面，电台新闻频率还要根据竞争对手的各种情况，来采取相应的节目编排策略。我国副省级城市电台新闻频率在这方面所体现出的策略基本相近。副省级电台新闻频率在与对应的省级电台新闻频率、中央电台新闻频率进行竞争的过程中，主要采用了“迂回避让式策略”、“对抗式策略”、“锁式策略”和“桥梁策略”等。由于我们在本文中的研究对象是副省级电台的新闻频率，因此，新闻类型的节目在新闻频率中占有重要地位。虽然副省级电台新闻频率的新闻节目制作水平不容小觑，但是与其对应的省级电台新闻频率、中央电台新闻频率相比较，它们无论是在采编人员素质，还是在新闻报道资源利用方面都存在有一定的差距。而我国电台新闻频率的节目架构基本接近，即以转播中央台的早间新闻和报纸摘要，晚间的全国新闻联播，再辅之以整点的综合新闻播报构成了各地每日新闻频率的节目框架。在这种相近的节目安排体系下，副省级城市电台新闻频率与省级电台、中央电台新闻频率在整点的新闻播报类节目中必然存在有一种对抗。从表面上看，副省级电台新闻频率在这些时段采用了“对抗式”策略与其竞争对手进行抗衡；但是由于副省级城市电台新闻频率、省级电台新闻频率和中央电台新闻频率在新闻播报类节目中所报道的范围、选题立足点等各相迥异，所以从实际上来看，这种“对抗式策略”并不是真正意义上的对抗。而且副省级城市电台新闻频率还经常采用“桥梁策略”，即将整点新闻播报类节目的播出时长安排得与其竞争对手有所不同（提前或者延迟结束节目），以打时间差来抢先吸引并留住听众。所以副省级城市电台新闻频率并无意与其竞争对手在新闻类节目上展开对抗。除了整点新闻播报类节目之外，副省级城市电台新闻频率与省级电台、中央电台新闻频率在其他类型的新闻类节目（财经新闻、体育新闻等）上也缺乏竞争。相比之下，由于谈话类型的广播节目质量在一定程度上取决于谈话主持人的水平和节目创意，而与一个电台的新闻制作能力等没有太大的关系，所以副省级城市电台新闻频率在谈话类节目上往往与其对应的省级电台、中央电台新闻频率展开真正的“对抗式”策略。为了配合这种“对抗式”策略，副省级电台新闻频率往往还采用“锁式策略”来始终吸引听众，防止听众“溢流”。 参 考 文 献 [1].刘瀛等.论广播节目专业化与设计策略[J]，学术交流2004年6月，第155-158页. [2].徐帅华.广播新闻频率专业化刍议[J]，声屏世界2002年5月，第22－23页. [3].张彦斌.广播节目的听众定位和市场定位[J]，中国广播电视学刊2005年04期，第68－69页 [4].Bae, H.S. (1999). Product Differentiation in Cable Programming: The Case in the Cable National All-News Networks. Journal of Media Economics, 12(4), 265-277 [5].曾晓煜.多频道竞争市场之节目分析[J],传媒与管理研究（台北）第4卷第2期，2005年1月，第57-89页 [6].刘晓雪 常梅.省级广播电台频率的生存之道[J]，中国广播电视学刊2004年7月，第37－38页 [7].翟杉.广播节目的“同质化”现象分析[J]，商场现代化2004年10月，第46－47页 [8]. Eastman, S. T. et al. (1993). Broadcast / cable programming: Strategies and practices (4th Ed.). Belmont (CA): Wadsworth Publishing Company. [9].陈炳宏 钟起惠.公共电视新闻性节目编排策略之研究—节目类型与收视率研究结构之观点[J]，广播与电视(台北）1999年第14期，第63—87页 [10]. Pringle, Peter K., Michael F. Starr & William E. McCaritt (1991) . Electronic Media Management. Boston: Focal Press. [11]. Head, Sndney W. and Christopher H. Sterling (1987). Broadcasting in America: A Survey of Electronic Media, (5th ed.). Boston: Houghton Mifflin Company. [12]. 曾晓煜，多频道竞争市场之节目分析[J]，传媒与管理研究（台北）第4卷第2期，第57-89页

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