议程？很多关于竞争中的美国媒介的研究表明，在一个开放的市场体系中，大多数媒介面向一个大体相同的受众群。关于这个问题本身可以写一整本书来阐述，但其结论被很好地概括进一项名为“大同小异的竞争者”（Rivals in Conformity）的关于竞争中的美国报纸的研究。最近一篇由德克萨斯大学的一名博士生撰写的文章，考察了comN与福克斯新闻(Fox News)之间的竞争，发现这两个竞争者之间日益具有相似性。即使是在媒介议程不同的情况下，我们也应该记住，议程设置理论谈到的是一个主动的受众群体，这个群体会忽略大多数的媒介日常内容，因为他们认为这些内容与他们的生活无关。我们应该对公众有信心。 在今天日益显著的全球化的环境中，“议程碰撞”（agenda collision）是一个可以有多种答案的问题。是不同媒介机构的议程之间发生了冲突，还是新闻业本身也同样地经历着全球化？议程在不断地趋于一致吗？即使议程之间有很大的差异性，我们仍需对公众有信心。多年以前，我曾对居住在一个美国电视台可以覆盖的范围内的加拿大人进行研究，以考察美国电视新闻的议程设置效果。结果发现基本上没有议程设置效果。 注释： 1、 这一评价出自英国学者杰· G·布拉姆勒(Jay G. Blumler) 与丹尼斯·K· 哈维德(Dennis Kavanagh haveed)。摘自http://journalism.utexas.edu/faculty/index.html。 2、 McCombs, Maxwell, (2004). Setting the Agenda: The Mass Media and Public Opinion. Cambridge, England: Polity Press. 3、McCombs, Maxwell, (1999). Personal Involvement with Issues on the public Agenda, International Journal of Public Opinion Research, 11 No.2, pp. 152-168. 4、见Jasperson以及Soroka的文章： Jasperson, Amy E., Dhavan V. Shah, Mark Watts, Ronald J. Faber and David P. Fan. (1998). Framing and the Public Agenda: Media Affects on the Importance of the Federal Budget Deficit. Political Communications, Vol. 15, No. 2, pp. 205-224. Taylor and Francis, United Kingdom. Soroka, stuart,2002. Issue Attributes and Agenda-Setting: Media, the Public, and Policymakers in Canada, International Journal of Public Opinion Research, Vol.14, No.3,pp.264-285. 5、Ghanem, Salma. (1997). "Filling in the Tapestry: The Second Level of Agenda Setting" In Communication and Democracy: Exploring the Intellectual Frontiers in Agenda-Setting Theory, eds. Maxwell E. McCombs, Donald L. Shaw, and David Weaver, New Jersey: Lawrence Erlbaum,, pp. 3-14. 6、 刘海龙：《社会变迁与议程设置理论——专访议程设置奠基人之一唐纳德·肖》载《国际新闻界》2004年4期。 7、Takeshita, Toshio. (2004). Current Critical Problems in Agenda-Setting Research, p.208. 麦库姆斯教授议程设置课内部资料。 8、 Althaus, Scott. L. & Tewksbury, David, ( 2002). Agenda setting and the “new” news: Patterns of issue importance among readers of the paper and online versions of the New York Times, Communication Research, Vol. 29, No. 2, Sage Publications, pp.180-207. 9、 Merritt, Davis & McCombs, Maxwell, ( 2003). The two W’s of journalism: the why and what of public affairs reporting, Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, p. 66. 10、 Merritt, Davis & McCombs, Maxwell, ( 2003). The two W’s of journalism: the why and what of public affairs reporting, Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, preface. （注：本文已经经过麦库姆斯教授审阅并同意发表）

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