需求。

    3书画艺术品市场网络销售策略

信息时代，书画艺术品市场的繁荣须依靠网络营销。书画艺术品作为一种特殊的商品，是我国独有的，是社会经济和文化艺术发展到一定时期的自然产物。中国艺术品市场的回归标志着我国独特书画艺术发展的艺术市场和书画艺术品鉴赏人群的成熟和扩大。我国书画市场的繁荣需要让艺术品创作者、投资者、收藏者三方的信息共享，要完成这一信息共享就需要网络营销。

    3.1加强法律立法监督对书画艺术品的经营管理做到有法可依健康的市场秩序和完善的市场机制是任何一个成熟市场的基本标志。有两个必须解决的问题，一个是书画作品收藏之后，必须要建立艺术品的抵押制度，建立艺术品抵押制度必须有两大块，一个是书画艺术品的真假问题，必须由鉴定的部门来搞，每一个艺术品要建立认证，一件书画艺术品同时拥有一份它的证书，就像买房要有房产证一样。第二，是有评估机构，专门评估一副画的价格，这必须要有一个专门的机构来做这个事，这两个机构建立好了，整个艺术品鉴定的过程就会很顺畅。书画艺术品市场良好的秩序必须通过法律、法规的完善才能确保，促进艺术品市场尽快规范化。

    3.2加强对书画艺术品经营机构的管理力度目前我国艺术品市场尚没有统一的管理法规。文化、文物、商务、版权、海关、工商、公安等部门根据各自管理权限对艺术品市场进行管理。当前，主要涉及到艺术品市场管理的主要有，《著作权法》及其实施细则；《文物保护法》及其实施条例；《拍卖法》、《文物拍卖管理办法》、《文物艺术品拍卖规程》、《美术品经营管理办法》、《美术品进出口管理暂行规定》等法律法规和部门规章。其中文化部2004年出台的《美术品经营管理办法》，是艺术品市场中唯一一部专业性的部门规章。但是在现实的管理中一些艺术品经营企业以利益为驱动，出现仿品作真品，恶意投机、假拍假卖等行为。这就要求相关部门加强对艺术品经营机构的管理．特别是对网络贸易企业的管理。

    3.3建立书画艺术品市场诚信体系诚信机制的缺失是中国艺术品市场面临的一个突出的矛盾和问题。我们知道，的确，“市场经济体制是社会进步的产物”（于光远先生语），但在现实生活中，人们往往看到且感受到的是：作为消费者，似乎总是处于不利地位，假烟假酒、假医假药、假种子、假奶粉、假车票、假钞票……，以及假字假画，简直叫人防不胜防。显然，不规范的市场行为对大多数消费者、生产者、经营者都没有好处，尤其对消费者和真正的合法生产、经营者是极大的伤害。在艺术品的实际交易、收藏过程中，艺术家包装炒作、人为造市。艺术品拍卖机构假拍假卖。甚至艺术品鉴赏家和鉴定家也受金钱诱惑，任意左右艺术品价值、价格。这些都是缺乏诚信的表现。

    我们也看到好的希望，文化部“诚信画廊”评选活动有助于树立艺术品市场诚信经营理念，还需要从国家层面上建立诚信体系。

    3.4建立国家级书画艺术品网络营销平台我国现有大量的涉及书画作品交易的网站，如具备拍卖资质的专业性的嘉德在线和卓克艺术网等；中介机构或书画家开办的网站。如中国收藏交易网、雅昌艺术网、中国书画网等；还有综合性的交易网站，如淘宝网、易趣网等。但是尽管这样，仍然不能够体现信息共享，所以国家应该需要再建立一个国家级得书画艺术品网络营销平台，以促进我国传统书画事业得到更加健康和稳固的发展。

    4结语

总之，互联网模式下的书画艺术品市场如今才刚刚起步，仍然存在诸多的问题有待克服、解决。网络毕竟只是一种工具，它给艺术提供了新的媒体，却没有改变艺术的本质。电子商务模式跟一级市场画廊、二级市场拍卖行一样具有培育市场的功能。相信不久相应的法律法规就会出现。互联网模式下的艺术品市场的发展道路肯定是曲折的，而前途必定光明。面临市场经济浪潮的冲击，中国书画艺术作品走向市场，利用当下最流行的网络营销平台销售，乃是无可厚非的。这也是大势所趋。如果做好书画艺术品网络营销，这对我们来说却是一个全新的课题。但不管怎样。对于立志肩负于民族文化的复兴，实现中国画艺术新突破的真正艺术家来说，即使面对市场，参与市场，也决不会因为利益的引诱而放弃对传统文化本真的追求。市场呼唤大师，大师只有在市场的检验中才能维系更加强大的文化自信力，才能将中国书画这朵绚丽的奇葩更加有力的推向世界。

    参考文献：

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