济规律，实现体育产业社会效益和经济效益的最大化，逐步形成体育产业全方位、多领域开发的市场化格局，促进吉林省体育产业的可持续性发展。发展思路是：按照“以体为本、全面发展”的方针，加强对体育产业规律、方向、政策的研究，尽快把体育产业做大做强。结合我省实际，大力发展体育彩票业，扩大经营规模，加强对公益金的管理；着力发展体育冰雪旅游业，加强宣传力度，加快各级滑雪场的建设和招商引资、项目融资步伐；积极开发运动项目本体产业，盘活国有资产，开发无形资产；认真抓好训练和竞赛的社会赞助、冠名、门票、广告、电视转播权等商业运作作；鼓励、支持企事业单位和个人举办面向大众的体育服务、体育用品经营；大力培植体育技术、人才、咨询等要素市场，加强规范管理，逐步形成有利于体育产业发展的社会氛围。
　　四、促进吉林省体育产业快速发展的对策
　　（一）大力发展体育彩票业
　　认真执行国家体育彩票发行政策，不断研究新情况，采取新措施，拓宽发行渠道，加强对体育彩票发行工作的管理，提高服务质量，积极争取有关方面的支持，促使体育彩票的发行科学化、制度化，使体育彩票收入成为支持体育事业发展的一个主要渠道，为竞技体育的发展、体育基础设施建设、全民健身工程的开展及社会保障事业提供了必要的保障资金。
　　（二）打造以冰雪休闲娱乐为主的特色体育旅游市场
        结合自身特点，充分开发体育旅游资源。加强宣传力度，重点打造以长白山滑雪场、北大湖滑雪场、长春市净月潭滑雪场为代表的吉林省冰雪体育旅游品牌。积极挖掘资源潜力，寻求与社会各旅游团体进行多方合作，组织开展如漂流、登山、攀岩、森林越野、探险、赛艇等竞技型、观光休闲型体育旅游活动，打造特色体育旅游市场。
　　（三）开发运动项目本体产业
　　结合奥运争光计划的实施，抓住2008年我国承办奥运会、2007年长春承办亚冬会的机遇，积极开发体育本体产业，盘活国有资产。以篮球、足球、乒乓球、冰雪等热点项目为重点，鼓励社会各界参与体育市场开发；积极承办国内外、省内外高水平体育竞赛表演，组织开展水平高、影响大、群众欢迎的商业性竞赛表演活动；并逐步建立各种体育竞赛中介服务机构和体育竞赛经纪人制度。加强对无形资产的开发应用，把无形资产化为有形财富。进一步注重体育产业结构的调整，盘活国有资产存量，促进国有资产合理、有效使用和增值，利用多渠道开发体育资源。积极引导、鼓励社会各界投资兴办体育产业，实现经营主体多元化。
　　（四）发展以全民健身为主的体育健身娱乐市场
        围绕全民健身计划的实施，坚持国家办与社会办相结合的原则，引导和鼓励社会各界投资兴办经济实体，从事体育健身娱乐方面的各类经营性活动。以建设长春市市民健身活动中心为突破口，带动各市州体育中心建设，方便群众参与体育健身活动，实现以体育健身活动促进体育基础设施的规划和建设，以体育基础设施建设来满足人民群众对体育健身娱乐不同层次的需求。
　　（五）加快体育单项运动协会产业化发展，培育体育产业市场经营主体
　　扩大体育协会自主权，加快体育单项运动协会产业化发展。通过体育行政部门的扶持，使体育单项运动协会逐步具有相对独立的组织机构和法人资格，以市场化的运行机制推动体育产业的发展。体育单项运动协会、俱乐部逐步向实体化、社会化、产业化方向发展，根据自身的特点及有利条件积极培养开发体育竞赛表演市场和健身娱乐市场。面向市场，服务群众，以各类体育设施为依托，为群众提供健身、健美、康复、娱乐等多项优质服务。既减少了国家的投入，又调动了社会办体育的积极性，积极促进社会体育活动的广泛开展。充分发挥体育协会连接社会的纽带作用，充分利用现有的社会基础和产业基础，进一步依托社会、依靠企业为各项目俱乐部经营发展创造条件。加强现有职业俱乐部的市场化运营管理，提高经济效益和职业化水平。
　　（六）培育和发展体育培训市场
　　运用市场机制做好信息服务，加强体育市场经营管理人员、体育经纪人、社会体育指导员职业技能培训，满足群众对提高运动技能和掌握体育健身知识的需求，增强人民的健康消费意识。规划期间，积极开展对国内外体育产业的调查研究，为省内企业提供项目咨询和指导，提高体育信息资源使用效率。

【参考文献】
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       [2]喻坚．对浙江省体育产业化发展的探讨[J]．山东体育学院学报，2006，（12）.
       [3]刘明海．我国体育产业可持续发展因素分析[J]．体育与科学，2005，（9）.
       [4]朱旭红．我国体育产业可持续发展因素分析[J]．西安体育学院学报，2005，（3）．

       【作者简介】宋丽华（1976－），女，吉林四平人，吉林师范大学体育学院讲师，硕士。

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