拟写广告语的技巧

                  周亚兰

随着新课标的深入，中考中开放性试题越来越多，其中拟写广告语是其中一道亮丽的风景线，它不仅把语文和实际生活相联系，更能考察学生驾御与运用语言的能力，现探索一下这类试题的答题技巧。

首先了解一下其他省市的有关拟写广告语的试题，做到知己知彼，方能百战百胜。

1、2005浙江省课改实验区：浙江人民正致力于将浙江打造成文化大省。需要宣传浙江的名优特产，如杭州的龙井、金华的火腿、宁波的汤圆等。请选择一种名优特产，为其拟写一则广告语。
2、2005湖北黄冈课改实验区：在生活中，你一定品尝了不少家乡特产，请介绍一种自己最喜爱的家乡特产，并给它拟一条广告词。
3、2005山西中考试题：为了推动山西经济发展，为山西老陈醋设计一则广告语。
其次，我们要明白广告语的要求：
1、语言简明精练
2、内容关注主题

3、形式新颖别致

4、给人深刻印象

5、易读易记

做到以上要求，才能使人初见心为之动，再见情为之夺，三见志为之移，四见，产生购买欲望。

那么如何拟写广告语呢？有没有好的方法呢？我在教学实践中摸索出了如下方法：

1、词语活用法
美加净生发灵：聪明不必绝顶。
 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
2、内涵法
迪比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传.
白沙集团：鹤舞白沙，我心飞翔。
3、攻心法

 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
人头马XO：人头马一开，好事自然来
孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
威力洗衣机：献给母亲的爱。
娃哈哈：喝了娃哈哈，吃饭就是香
4、谐音法
恒源祥：羊羊羊，发羊财。（羊----洋）
自行车：骑乐无穷。   （骑-----其）
 汾酒集团：汾酒必喝，喝酒必汾。（分久    必合，合久必分）
5、矛盾法
新飞电冰箱：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好
脑白金：今年过年不收礼，收礼还收脑白金。
傻瓜相机：聪明人选“傻瓜”
6、修辞法

美国眼镜广告：眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户按上玻璃吧！（比喻）
亚细亚商场：中原之行哪里去？郑州亚细亚（设问）
7、效果法

杉杉西服：不要太潇洒

饮食店：不许偷看

皇冠牌香烟：禁止抽烟，连皇冠也不例外。

8、实在法（实话实说）
舒肤佳：促进健康为全家

农夫山泉：农夫山泉有点甜

蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒 ，吃嘛嘛香

9、感受法

雀巢咖啡：味道好极了。

麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

9、结合法（双关，将广告语和产品名称巧妙结合）

太平洋保险公司：平时一滴水，难时太平洋。

联想电脑：没有联想，世界将会怎样？

口子酒：生活中离不开这口子。

10、仿写法

除了以上方法外，最常用最容易的就是仿写法。

我们可以利用以上方法，来为我省的名优产品拟写广告语，提升我省的知名度，打造我省的文化大省形象。
1、请为河北华龙集团生产的华龙牌方便面设计一则广告语。
2、请为河北恒利集团制药公司生产的治感冒药“ 康必得 ”写一则广告语。
3、请为乐凯彩色胶卷设计一则广告语。
例：乐凯胶卷
留住幸福时刻。
时间一瞬，永恒一生。
4、请给河北大羽牌羽绒服写一则广告语。
例：大羽羽绒服，回家的感觉
5、请给河北国人啤酒和三九啤酒拟写广告词。

例：国人啤酒，国人喝

中国人，喝国人啤酒

6、给家乡特产拟写广告语
沧州金丝小枣

 
 果实长圆形，果皮棕红色，果肉青黄，掰开能拉出缕缕晶莹的糖丝，由此得名“金丝小枣”。皮薄、肉厚、核小、质细、味甜。维生素C的含量比苹果高70多倍，是老弱病者的滋补佳品

例：一日三枣，长生不老

深州蜜桃

 
深州蜜桃是我国鲜桃之魁。它个头硕（半斤左右)，

果型秀美，颜色鲜艳，皮薄肉细，汁甜如蜜。

咬开如一包琼浆玉液，沁人心脾。

例：深州蜜桃，甜甜蜜蜜就是我

赵县雪花梨

赵县雪花梨，果形长圆，色泽鲜雅，个头硕大而皮薄，果肉洁白似雪，汁多味甜，质细脆嫩，有冰糖味和怡人的香气。

高碑店豆腐丝

高碑店豆腐丝以浓郁的香味，乳黄的色泽，匀称的条股而成为独具一格的地方名吃。是老幼皆宜、家肴佐餐佳品。

例：高碑店豆腐丝，餐餐少不了。

承德杏仁

承德杏仁承德山区盛产杏仁，产量居全国第一位。

承德杏仁颗粒饱满，肉厚而细，有甜杏仁和苦杏仁之分。甜杏仁可作为高级糕点和糖果的原料；苦杏仁可入药。杏仁经过泡制可制成杏仁露、杏仁霜、杏仁豆腐、酱菜、罐头等；杏仁茶更是人们喜爱的传统风味小吃。

丛台酒

丛台酒战国时代邯郸是赵国的都城，当时建造的“丛台”是赵武灵王饮酒观赏歌舞的宫廷御苑。丛台酒由此得名。具有无色透明，入口绵软，落口甜净，醇香浓郁，回味悠长等特点。

高阳抽沙刺

高 阳 抽 沙 刺 绣做工精细，花色新颖，风格独特，图案设计有春意盎然的花卉果树、千姿百态的鱼虫鸟兽等。它工艺讲究，在国内外赢得较高的信誉。远销20多个国家和地区。

 例：高阳刺绣
一针一线总关情
   以上是我在教学中的一点收获，与同仁切磋。