产品性能也成为品牌投资的内容。
如何使品牌投资保持在一个最优水平，对此作出简单分析是必要的。依据经济学原理，品牌投资的边际成本与边际收益相等将是一个理想的状况。首先我们来看品牌投资的边际收益，就是因品牌投资所增加的对该品牌的每次购买，也就等于对该品牌的所愿意出的价格P（并非对产品全部的出价）。品牌投资的边际成本则是每吸引一名消费者所投入的费用。当随着边际成本逐步增加时，边际成本将会与边际收益达到一个均衡。边际成本下降的过程也就是品牌信息扩散经过一个缓慢的开始阶段，一个快速的中间阶段和随后的衰减阶段消费者的数量不断减少。 
如果要对品牌投资的最优水平进行实证计量估计，我们则可以利用这样一个公式。 
Bt   b*
— = —
qP   E
其中，Bt表示品牌投资；qt为产量； Pt为品牌价格； b*为品牌需求的投资支出弹性； E为品牌的需求价格弹性。从上式中我们可以看出，品牌投资与品牌收益的状况取决于品牌需求的投资支出弹性与品牌的需求价格弹性。也就是说，品牌投资的大小取决于品牌所代表的特定质的量的状况。事实上，国际名牌公司在量化品牌价值时，也往往将企业通过品牌效应获得的利润与其他无形因素带来的利润区分开。这些数据是通过市场调查和民意测验获得的。 参考资料：

菲歇尔：《利息理论》，上海人民出版社1999年12月版。
加里·S.贝克尔：《人类行为的经济分析》，上海三联书店、上海人民出版社1995年4月版。
迈克尔·波特：《竞争论》，中信出版社2003年1月版。
纳德·海、德理克·莫瑞斯著：《产业经济学与组织》，经济科学出版社2001年11月版。
南希·F.凯恩：《品牌的故事》，机械工业出版社2003年1月版。

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