华盛顿邮报》网站即通过开发称为“StyleLive”的服务娱乐性内容，提供有关哥伦比亚特区的一些指南，其中包括称为“商业中心地”的购物指南和哥伦比亚特区观光者指南等集服务与娱乐为一体的内容。如今，经过这些年的发展、更新，该网站的内容板块、栏目中有“娱乐指南”（Entertainment Guide）、“工作”（Jobs）和“市场”（Marketplace）下的“当地工商行名录”（Local Business Directory）、“社区”（communities）等信息内容，为用户提供哥伦比亚特区的文化娱乐、商业机构、工作机会等方面的指南。关于采用实时播出的“广播模式”运作，该网站设有“直播在线”（Live Online）板块，它提供各种网上直播讨论节目，题目范围广泛，由重要新闻人物、娱乐明星、定期邀请的嘉宾亮相登场，与公众进行互动交流。该网站声言，其“直播在线”同许多网站上的“聊天（室）”不同，它提供的是“理智的、有主持的讨论。”就尽力使自己的内容版块／频道与同类相比有一定的与众不同之处而言，该网站目前共提供“新闻”、“我的华盛顿邮报”（Mywashingtonpost.com）（个性化内容服务）、“直播在线”、“论政治”（OnPolitics）、“娱乐指南”、“工作”、“市场”和“摄像作品”（Camera Works）八大板块／频道。这些板块／频道都堪称精心设计，其中“新闻”频道以即时更新、报道迅捷可靠、重视原创新闻为特点，“论政治”频道是互动式的频道，并围绕政治，融新闻、直播讨论、网上独家专栏和分析为一体；“摄像作品”提供的照片和视频作品使用户进一步了解新闻和事件、人物及世界各地风光，其中不少是获奖作品；…… “特”，即传媒网站各具特色的发展，是美国网络新闻业发展的第三个显著特点。与追求开拓创新相连的是，美国网络新闻业还显示出不同的网站各具特色的发展特征。虽然在一些大的倾向方面，如拓展内容范围，追求丰富多彩的信息内容等，美国传媒网站具有共性，但与此同时，各网站在追求新颖独特的风格的过程中，又必然形成各具特色的发展格局。处于激烈的市场竞争中的美国传媒网站，都追求自身有一定的与众不同的立足市场的优势，这种市场竞争策略，又使它们的发展并非千篇一律，而是有自己的特殊性，从而形成了美国网络新闻业的不同网站各具特色的发展特征。根据笔者最近采用网上观察法和文献研究法所得的资料进行综合，归纳而言，目前美国传媒网站的模式主要有如下几种：（1）以打母体传媒的既有品牌为主，但利用网络的多媒体、互动式传播等优势，不同程度地提供超越印刷版（传统版）内容范畴的网上服务。《纽约时报》网站和《华尔街日报》网站是两家很好的例子。《纽约时报》网站全称为“（万维）网上纽约时报”（The New York Times on the Web），它以在网上打《纽约时报》的品牌为主，但提供一定的发挥互联网特色的、印刷版母体没有的服务，如“个性化的气象信息”、互动式特写稿、多媒体信息服务、电子邮件新闻简报等。《华尔街日报》网站以“华尔街日报在线”(Wall Street Journal Online)为名，名字折射出其在网上烙下《华尔街日报》品牌之印的特征，但与此同时，如前所述，该网站还把一些印刷版由于其篇幅等限制无法使用而对研究经济形势非常有用的稿件搬上网。此外，该网站上还有互动式特写稿、编辑与专栏作家同网站访问者的网上讨论等内容。（2）传媒网站办成地区性综合信息平台（新闻门户网站）。上面曾经提到的《波士顿环球报》就是一个典型的例子。该网站除了提供其母报《波士顿环球报》的内容外，还囊括了60多家其他信息源提供的信息内容，其中除了几乎所有的当地新闻传媒公司外，还有其他机构如图书馆、地区气象台等。（3）传媒机构联合或传媒机构与网络服务商等其他相关行业的机构联合创办专业性的信息服务网站／站点。例如，美国的“考克斯互动媒介”网站（www.coxenterprises.com）由美国考克斯报业集团联合考克斯通讯公司、考克斯通讯公司、考克斯电视公司、考克斯广播公司、Manheim拍卖公司经办，共设7个站点，其中“汽车贸易”、“Manheim拍卖”和“Manheim互动”这3个站点是提供汽车贸易、二手车买卖的专门信息服务和汽车方面的电子商务服务的。又如，《今日美国》与交互汽车网合作在网上开设了 “汽车”站点，专门提供汽车信息和网上汽车买卖服务。 III．市场竞争逻辑——美国网络新闻业发展的主要动力 美国不同传媒网站各具特色的发展，是其理念、实力和风格的反映。而在美国网络新闻业的“快”、“新”、“特”特征表象的背后，则是深深埋置于美国社会背景之中的市场竞争的逻辑，这是美国网络新闻业发展的主要动力。美国传播学者、《数字资本主义》一书的作者丹·席勒曾经通过深入研究在美国的政治经济环境下发端的因特网的兴起史，揭示美国的市场体系、市场自由竞争逻辑的作用在网络发展进程中、包括网络向传播业渗透的过程中的影响。美国的大型企业（尤其是跨国公司）数十年来在追求不断扩大生产和商务活动规模及拓展业务范围乃至走向全球化的商业利益的驱动下积极采纳电脑技术和网络技术，这是作用于网络发展的一系列因素中一项重要因素。也是它们，在市场商机的驱动下，试图通过在国会游说等活动对美国政府关于电信业发展的决策施加影响，以便使美国政府这方面的政策为它们按其意愿发展公司服务网络化提供最大的自由度。在美国私有制、商业化传媒体制下，美国传媒公司同其他企业一样，其成败兴衰的生存过程始终主要受市场利益的驱动。抢滩网上大众传播领地的争夺对于参与其中的美国传媒公司和其他公司来说就是为了捷足先登抢夺网上蕴含的市场商机，是为了在对于传媒市场竞争力至关重要的发行／发送渠道的控制权争夺战中先发制人地进入网上崭新的发行／发送平台的新一轮竞争。美国网络新闻业的发展,归根结底靠市场竞争的推动。在发展过程中，不但快速上网的特点同参与其中的美国传媒公司和其他公司希望先发制人抢占数字化市场的动机有关，而且积极探索创新、追求新颖独特的内容与服务以及形成各具特色的发展格局，也显然同其市场竞争策略分不开。市场赢利的目标和动机，始终是支撑美国网络媒体的发展努力的主要动力，而美国网络新闻业发展过程中的起伏、波折，也始终同实现这种目标的状况紧密相连。 综上所述，美国是网络新闻业最先兴起的国家，也是迄今传媒网站数量最多的国家。作为一个典型的自由市场经济的国家和传媒实行商业化体制的国家，美国的网络新闻业伴随着网络股在市场上的沉浮经历了起伏。从目前的情况来看，其生命力经受住了考验，已出现一批具有广泛社会影响力的网络媒体，并且已在其发展过程中形成了一系列特点，主要有：上马迅速、势头强劲，积极创新、采用遵循“差别化”原则的市场竞争策略，走各具特色的发展之路等。而在这些可用“快”、“新”、“特”三字概括的特征表象的背后，则是深深埋置于美国社会背景之中的市场竞争的逻辑，这是美国网络新闻业发展的根本动力。它深深发映出美国网络新闻业同其社会背景的互动。 注释； [1] 雷跃捷、辛欣主编《网络新闻传播概论》，北京广播学院出版社2001年版，第29页。 [2] 杜骏飞著《网络新闻学》，中国广播电视出版社2001年版，第43页。 [3] 雷跃捷、辛欣主编《网络新闻传播概论》，北京广播学院出版社2001年版，第33页。 [4] [http://newslink.org/cgi/findcgi?3=&2=&1=news]。 [5] 胡正荣《产业整合与跨世纪变革——美国广播电视业的发展方向》，载《国际新闻界》2000年第四期，第33—39页。 [6] 出处同上，第33—39页。 [7] Carlson, David. Media Giants Create Web Gateways. Published on the website of American Journalism Review（网址：http://www.ajr.org）. 1999年9月。 [8] Ibid. [9] Ibid. [10] [http://about.reuters.com/media/products/on-vnu-us.html]. [11] 《环球时报》2003年5月23日。 [12] 这两个数据，分别获自MediaMetrix网站（）和《华盛顿邮报》网站[www.washingtong.com]。

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