这又为网络营销奠定了坚实的用户基础。 4、从长远看,加入WTO后,中国旧有的观念和文化将受到冲击,人们的价值观念将发生深刻变化 随着经济一体化和经济全球化趋势的进一步加强,国处先进的购物理念和网络文化将影响着消费者的消费文化,使得消费者越来越熟悉并接受网络营销,这无疑会给零售业带来巨大的挑战,但以长远的观点来看,企业通过网络营销方式进行宣传及分销其产品和消费者通过网络进行购物将是一个大趋势。在这个过程中,同时也给零售业提供了极好的发展机会。 5、物流 , 特别是第三方物流的进一步发将有力地推动网络营销的发展 我国政府在《协议》中承诺逐步开放分销业。落后的物流业一直是我国网络营销发展的瓶颈因素之一。随着分销业的逐步开放,更多的国外物流企业将进入中国市场,参与市场竞争,他们将带进先进的物流理念、技术设备和管理经验。这些都将促进中国目前落后的物流业的发展,使得它与网络营销的发相匹配。 总之,加入WTO后对网络营销的影响是广泛而深刻的, 但就总体而言是机遇大于挑战,它势必将进一步促进网络营销的发展。作为网络营销的主体——企业和网络营销商应转变观念,紧紧把握这一机遇,增加对网络营销的资源投入(包括人、财、物等),充分利用这现代营销方式,使它能更好地服务于企业的经营目标。 【参考文献】 [1]Philip Kotler: MarketingMangement, 9th ekition,Prentice——Hall International, Inc., 1997 [2]萧琛:《网络经济》,华夏出版社,1998
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