些复杂。在了解了我们的促销宣传工作是否满足了这些条件之后，实际上我们也就已经对促销宣传效果有了一个大概的底数。因此，预测只有和这样一些工作紧密结合在一起，方能为改进促销宣传工作提供更有价值的信息。基于实际的促销宣传工作深入程度，我们可以把促销宣传分成两种：

　　（1）前导性促销宣传。也称渗透性促销宣传。这是基于市场细分程度较浅、宣传所针对的受众群较为模糊时采用的一种促销宣传方法。这种方法通常采取博览会、展销会、制作电视片、广告或印发小册子等方式。这类方法通常不需要做非常详细的受众调查，而只是在大概估计的基础上，把自己所推销的产品之特色和优点向公众做一般性介绍。当然，这种方法难于事先对其效果做大概估价。虽然如此，这种方法仍是必要的，因而应用也最为广泛。但是，若工作只停留在这一阶段，则难以提高促销宣传的效果。因此，需要做一些更加深入细致的工作。

　　（2）针对性促销宣传。这一方法的前提是我们已经通过调查或特定信息系统获得了有关公众的一些必要信息，因而使市场细分做得更为成功，目标市场更为明确。这样，在进行促销宣传策略制定和方法的选择时，我们就有了较充分的依据，对于其所产生的预期效果就更充满自信。

　　要使促销宣传工作真正做到目标明确、针对性强、最终效果好，常常需耗时费力的调查、搜集各方面的有关信息，或者有赖于一个有效的市场信息系统。在国际市场营销的竞争中，前导性促销宣传虽然是必不可少的，但也是不够深入、针对性较差的。国际上一些成功的大企业，许多都拥有一个比较完备的市场信息系统。市场营销者可以从信息中得到制定促销宣传策略的依据，从而使促销宣传者的愿望与潜在购买者的愿望较大程度地协调了起来，这也是促销宣传所期望的理想状态。

　　服务总公司，但他们仍然在打"110"的牌子。"虽然110现在不管开锁了，但挂着他们的牌子也没人追究。"民主路一家开锁店的老板对记者说。而许多市民对此却忧心仲仲。"110是我们信赖的报警台，现在满大街的开锁店都挂着110的牌子，我们还敢相信吗？"一名李姓市民对记者说。

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