小毛》。1998年6月1日，还向全球15岁以下儿童发起网上征文活动，题目为《2000年在向我们招手》。北京人民广播电台经济台参与建立的《动心九时》网上专栏，每晚21点到22点进行网上直播（其余时间可以调取收听）。上海东方电视台网站是目前国内将电视新闻节目上网的唯一网站。面对如今"广播"（广大听众）变"窄播"（特定听众）的趋势，一些广播网站的服务对象也锁定在特定用户群身上，如中央人民广播电台文艺调频与"中国文娱网"合办了《中国歌曲榜》，以时下受欢迎的MP3格式提供上榜的中国流行歌曲。广州两大广播电台的音响节目主持人参与制作的《中国影音世界》网站则提供CD及Hi-Fi信息及热门音乐。国内广播电视机构网站近两年发展的一个重要标志是，由开始时与网络服务公司的合办（其网页挂在网络公司的主页上）而成为有自己独立域名的网站，显示出日益成熟和要将影响力做大的决心。中央电视台在1997年甚至重新注册了顶级域名：www.cctv.com，代替了最初的com下的域名：www.cctv.co.com。

    近两年来，虽然中国广播电视机构在互联网上已有所作为，但必须看到，我们的水平还很低。主要表现为"两少两慢两差"，即信息量少、音频视频节目少；信息更换慢、调阅速度慢；服务性差、互动性差。此外，互联网是全球传播的媒体，国内媒体不论大小一旦上网就意味着面对全球用户，且不说信息内容方面如何适应这种变化，仅在文字语言方面就存在着是否使用英文或其他文种及语言问题，即使在中文方面也存在着否增加BIG5码或图形方式问题，以满足台港澳及广大海外华人调阅的要求。必须强调的是，尽管本文主要描述的是广电媒体与互联网的关系，但实际上广电媒体上网后就纳入了互联网竞争的大系统。只要上网了，任何机构、团体乃至个人都可以充分利用互联网的技术和功能，如音频、视频固然是广电媒体的优势，但在互联网上则不是广电媒体的专利。在互联网信息的汪洋大海中，网站的诞生死亡是寻常事。互联网是一个全新的媒体，且技术发展日新月异，如果没有精心策划、必要的投入及日常的维护，如果没有自己的特色吸引众多的网络用户，那就会很快成为一个"死站"，从而也就失去了上网的意义。目前在互联网上可以看到，从信息的提供到网页的制作，某些大机构大企业的网站往往还比不过一些个人网站，就是这个道理。必须认识到在互联网上的竞争的激烈程度比广电同业间的竞争有过之无不及。

四、结束语

    英特尔公司(INTEL)前总裁葛鲁夫（A.S.Grove）在《十倍速时代》(Only the Paranoid Survive)一书中提 到："整个世界正处於游戏规则不断改变的环境，传统与习惯不断被新的变化冲击与 颠覆，一旦它的力量超过既有资源所能控制的范围，即称为十倍速变化(10X Change)。 在这个时候，企业或个人必须在经营策略上做根本性的调整，才有可能转危为安，甚至攀向事业的新高点。" 被格鲁夫称为的策略转折点，可以视为一个关键的时间点。对传统媒体而言，并非因互联网的兴起，就只能接受淘汰的命运，因为电子报刊绝对不可能完全取代传统印刷报刊、网络广播和电视也绝不可能完全取代传统的无线、有线广播和电视。但是，现阶段正是传统媒体在互联网上奠基和发展的一个重要时机。在互联网上建立网站其意义不仅仅在于让网络中多一些中国声音，未来网络技术的发展势必对广电媒体的整体运作构成重大影响。因此，中国广播电视机构今天对互联网加以利用是必要的，甚至是十分迫切的。只有今天打下基础，积累经验，加大投入，提高水平，并与自身的技术和传播内容整合为一体，形成良性互动，才能从容面对即将来临的21世纪的挑战。      

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