处理好广告的 民族性与世界性问题，促进我国现代广告设计的发展.
    随着中国经济实力的发展、国际地位的提高以及现代设计 的普及，以中国传统文化为设计创意的活动越来越受到世界人 们关注。2007年中国广告协会筹划举办了首届“中国元素”创 意设计大赛，希望唤起国人对自身文化的重视和自豪感，促进 “民族性与世界性相融合”的“中国设计”风格形成，获得了 强烈反响。拥有千余年发展历史的水墨艺术是中国传统文化的 瑰宝，其所具有的高度成就使之成为最具有代表性的中国元素 之一。2008年北京奥运会开幕式上，精美绝伦的水墨画卷创意 以及舒展写意的水墨绘画舞蹈让世界惊艳，古老的中国文化以 现代的时尚形式进行演绎，并在一夜间迅速传播，为世界各国 人民所广泛认识.
    近年来，不论是“可口可乐”、“奥迪”、“L G”或 “三星”等在华跨国品牌，还是“李宁”等走向国际的中国品 牌，甚至是近期在国际各类广告大赛中频频获奖的中国广告 作品，都不约而同地选用水墨等元素作为其广告创意题材和表 现形式，这些现代广告设计作品凭借深厚的中国传统文化内涵 深入人心，在国内外广告界吹起清新的东风。水墨艺术是中国 传统文化的载体，其作为一种视觉文化符号融于现代广告设计 可以突出本土文化的优势。将传统水墨艺术的文化精髓以及审 美观念、审美理想融入广告创意中，并加以合理的艺术表现， 可以形成独特的创作个性和广告风格，在塑造品牌形象并被广 大受众认同和接受的同时，还可以对广大受众产生潜移默化的 “文化”影响，对推动民族文化和社会发展等方面起着重要作 用。水墨艺术的意象性和抽象性，为现代广告设计提供了丰富 的创意灵感和视觉语言，但要注意避免对其只是表面形式上的 肤浅简单运用，只有经过潜心研究、深刻挖掘，将水墨传统文 化的精神内涵巧妙融合到广告作品中，把水墨艺术的传统性与 时代性完美整合，切实推进本土广告设计朝着民族性与世界性 相统一的方向发展，才能在国际化广告传播中得到广泛认同.
    无论社会如何发展，对文化的重视只会不断加强，现代广 告设计中所蕴藏的传统文化内涵是人们获得民族认同和归属感 的基础。历史悠久的中国传统文化博大精深，将水墨艺术等作 为一个积极的设计要素在现代广告传播中加以利用、推广和创 新，对于保护民族传统艺术、弘扬中国文化特色和推动世界文 化多元化发展等方面都有着非常重要的现实意义。相信经过不 懈努力，本着传承、开放、接纳的心态去吸收西方现代设计理 念，并与中国传统文化精髓巧妙结合，不断追求具有国际化语 言和体现民族文化精神内涵的设计，制作出既有世界共性，又 有民族个性的优秀广告作品，是中国广告走向世界，得到国际 社会认可的重要途径。

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