小鱼”将促使报业集团向寡头竞争的新秩序发展；广电行业开始实施资源整合，制播分离、有线无线合并和台网分离是广电改革的主要方向，电视产业化将更趋深入，跨媒体传媒集团已现雏形；随着我国社会主义市场经济的逐步确立，在市场竞争机制和国家产业政策的引导下，传媒产业将形成以广电传媒为主、以报业为主和以网络传媒为主的多模式的跨媒体产业化集团；跨地区收购地方电视台可以扩大市场覆盖范围，提高单位时间广告价格及吸收广告投入，而目前主要以跨地区合作为主要形式，包括：承包某时段栏目、双方合作共同制作节目，利益共享；跨地区收购地方电视台目前受地方政策保护和政策性限制，随着市场化进程加快，预计此障碍或将逐渐消除。中国广告市场的发展预测 
　　1、中国广告市场发展空间广阔 
　　中国的广告业从1979年起步，伴随着中国市场经济体制改革的确定与经济的高速发展，二十几年来几乎以平均40%左右的增长率突飞猛进，2000年底，广告经营额达712.66亿元。随着中国加入WTO，中国经济发展面临改革开放后的一次最大契机，作为“经济景气窗口”的广告业也必将真切描绘经济动向与态势，在数量和质量上稳步发展。 
　　1、从广告收入与GDP值的关系看未来中国广告业的发展 

　　全国近十年广告收入占国民生产总值比例 
　　广告营业额　　国民生产总值　　所占比值 
　　1991年　　35.08　　21662.5　　0.16% 
　　1992年　　67.86　　26651.9　　0.25% 
　　1993年　　134.08　　34560.5　　0.39% 
　　1994年　　200.26　　46670　　0.43% 
　　1995年　　273.26　　57494.9　　0.48% 
　　1996年　　366.63　　66850.5　　0.55% 
　　1997年　　461.96　　73142.7　　0.63% 
　　1998年　　537.83　　76967.1　　0.70% 
　　1999年　　622.05　　80422.8　　0.77% 
　　2000年　　712.66　　89404.0　　0.80% 

　　广告收入与当地GDP值典型线性相关，相关系数高达0.979，所以大致可根据国家（地区）的GDP值来预测该地区的广告水平。 
　　在欧美主要发达国家，广告占其国民生产总值的比重大约在5%---8%之间，而到2000年，我国广告收入虽然仅占国民生产总值的0.8 %，但却在逐年递增，且中国广告平均增长幅度超过了世界广告平均增长幅度（中国广告平均增长率为40.83%）。 
　　中国要在２１世纪中叶达到中等发达国家水平，即人均ＧＤＰ达１万美元左右，则中国经济增长速度需要比世界平均增长速度高２个百分点。也就是说，中国为保持自身的发展并顺利实现第三步战略目标，在

　　下表是1998年-2000年四大媒体营业额及年增长情况 单位:亿元 
　　　　　1998年　　1999年　　增长 (%)　　2000年　　增长 
　　报纸　　104.35　　112.33　　7.6　　146.47　　30.3 
　　电视　　135.64　　156.15　　15.1　　168.91　　8.17 
　　广播　　13.32　　13.3　　-5.9　　15.19　　2.13 
　　杂志　　7.13　　8.92　　25.1　　11.34　　27.13 

　　可以看到,电视广告经过高速增长后,已显疲态,而报纸、杂志等媒体继续较快发展。广告市场的战国时代已经来临。 
　　内容市场 
　　目前国内内容市场主要包括：财经资讯，电视非新闻类节目，电视剧。 
　　财经资讯方面，路透（Reuters）、布隆伯格（Bloomberg）、桥讯（Bridge）的业务已部分进入中国，路透新闻通过和新华社交换信息的方式出现在国内媒体上。随着中国财经市场的进一步发展，对财经资讯的需求将会显著扩大，一旦政策有所松动，财经资讯方面的竞争将全面开始。 
　　电视非新闻节目市场，以“制播分离” 为标志，需求旺盛，在争夺受众市场和广告市场分额的刺激下对高质量高收视率节目需求将持续增长。信息传输技术的发展使频率频道不再是稀缺的资源，在未来电视台竞争中，“内容为王”将成为基本规律，因而市场潜力最大，进入壁垒较低，竞争也将最为激烈。 
　　电视剧市场较早放开，政策也较为宽松，仍有较大的发展空间，但竞争将非常残酷。 资本市场 
　　《中国媒体投资报告.2001》引述相关调查表明：中国媒体资金紧缺的机构高达82％。从1995年以来，中国媒体投资的主体从政府投资转变为媒体自身投资为主，目前，媒体自有资金投入还占行业投资的大头，业外资金仅占可怜的2％。 
　　入世后受众市场和广告市场发展将带动传媒对资金的需求持续上升，而各种资本也有旺盛的投资需求，只是由于政府管制的原因，供需无法均衡。但前者将推动政策进行一定的边际调整，各种资本将以程度有别的形式进入传媒产业。 
　　传媒上市（包括直接上市和买壳上市），在编辑权和经营权分离的基础上将持续增加；上市公司以股权合作、参与经营的形式投资媒体也将增多。在中国资本市场逐步开放的背景下，民间资本和外国资本进入传媒

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