张家界和黄龙洞的专题片，其独特的风景在国内产生了很大影响，张家界成了“中国最美丽的地方之一”，游客猛增。1999年，叶文智又策划了在张家界举行世界特技飞行大奖赛，让参赛选手驾机飞越天门洞。这无疑是一个重磅新闻，自然所有的媒体都感兴趣，一时间，包括海外各大通讯社的各种媒体都纷纷予以报道，天门山和张家界的名字又一次被高频率地到处传播，越来越多的记者开始向张家界聚集，特别是临近比赛的日子，几乎每天都有新闻报道“世飞赛”和天门洞的筹办情况。“穿越天门”取得了巨大的成功，张家界的美丽山水通过电视画面被推向了世界人民的视野。活动结束后，张家界的旅客接待量连续两年保持50%的增长率，景点收入从1999年的12.6亿元上升到2000年的19.7亿元，再上升到2001年的27.6亿元，可谓节节攀升。
        歌星一般在炒作之后，会推出自己的新专辑；作家在炒作之后，会推出自己的新书；影星则会推出自己新拍的电影或电视剧；而厂家则会推出不被大家熟知的新产品……其实这样看起来，炒作就是高明的广告，只不过是借用新闻的手段为自己免费宣传罢了。像炒得沸沸扬扬的“张钰事件”、“黄健翔事件”、“饶颖事件……没有无缘无故的新闻，在这些事件的背后一定存在着某种预谋性的目的，尤其是娱乐界。不能否认，越来越多的娱乐界、演艺界人士开始主动制造“兴奋点”炒作自己的作品，以获得商业利益，甚至有人戏称“如果哪一阵关于张艺谋的新闻特别多，你就要留意了，他又准备用一个新片子掏你的腰包了！”
        四、结语
        究其原因，社会的发展和进步，使得人们的价值观念日益多元化，传播手段也日益丰富，注意力开始分散，成了媒体和商家追逐的对象；媒体单一的盈利模式，特别是报纸，广告是其最重要的利益来源，没有了广告，就失去了生存的基石。在传统广告越来越不能吸引受众时，在利益的驱使下，就会做一些软广告，竞争的加剧使媒体感到生存的压力，有时候会主动介入帮助商家出谋划策，达到盈利的目的。
        不管是软广告也好，还是炒作也罢，不能否认它们在我们的信息选择中占有越来越重要的地位。你看到一条新闻，难道还要想想它是不是在炒作？是不是在为哪个商家做广告？存在既是合理，笔者认为软广告和炒作性新闻都有其生存的土壤，尤其是炒作，其魅力和影响正在成为越来越多的现代媒体甚至是主流媒体不约而同的选择。

【参考文献】
　 　[1]魏剑美，唐朝华.  商业策划与新闻炒作[M]．北京：中国对外经济贸易大学出版社，2005．
        [2]刘晓红，卜卫．大众传播心理研究[M]．北京：中国广播电视出版社，2001.
        [3]李良荣．新闻学概论[M]．上海：复旦大学出版社，2005.

       【作者简介】冉艳芳（1982-），女，河南郑州人，河南大学新闻与传播学院硕士研究生，研究方向：新闻学。

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