发农民旅游产品，培育和激发农民的旅游消费需求，锁定目标客源，融入农民文化，创建农民旅游品品牌，提高农民旅游品牌的竞争力。如城市观光游、购物游、科技致富游、农艺游等。
　　（三）营销策略
      需要是动机产生的源泉，挖掘农民内在需要，是旅游营销的关键。通过对农民旅游市场的调研，掌握目标市场客源（现实游客和潜在游客），提供满足目标客人的需求机会。采用多种营销组合4P（产品、价格、分销、促销）策略，利用灵活多样的营销方式，创新品牌，诱发农民旅游需求。为了帮助农民达成旅游愿望，指导农民购买适宜的旅游产品，有必要在农村设立旅游服务机构和旅游服务网点，组建网络营销系统，利用网络展示旅游产品、虚拟旅游经历、旅游体验，多角度、全方位地激发农民的旅游需要，提高农民旅游动机强度指标，实现旅游行为。
　　总之，农民旅游方兴未艾，只有充分挖掘农民旅游市场潜力，引发农民旅游需要，产生旅游动机，提高农民旅游的积极性，才能推动农民旅游市场的快速发展。
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参考文献
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       [3]张卫红.旅游管理[M].北京：中国金融出版社，2006．
       [4]文力.旅游产业[M].贵阳：贵州人民出版社，2004．
       [5]史蒂芬.佩吉，保罗.布伦特，等.现代旅游管理[M].北京：电子工业出版社，2004．
       [6]徐辉，叶礼奇，郭栋.中国国家统计年鉴[M].北京：中国统计出版社，2006．
       
       作者简介：黄诗玉（1965－），女，重庆人，重庆长江师范学院应用技术学院讲师，暨南大学访问学者，工学学位，研究方向：旅游管理。 

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